首届“中国农民丰收节”电商数据报告.pdf

阿⾥巴巴 助⼒ “中国 农民 丰收节” 首届“中国 农民丰收节 ”电商数据 报告 1 目录 ⼀、 “ 中国农民丰收节 ” 背景及现状 3 1、党的十八大以来，中国农业农村建设取得明显进展 3 2、 2018年 6月国务院同意设立 “ 中国农民丰收节 ” . 3 3、阿里巴巴助力首届 “ 中国农民丰收节 ” 3 ⼆、农村电商快速发展，促进产业兴旺 4 1、农产品上行规模持续增长 4 2、地标农产品备受消费者青睐 5 3、 100个电商特色村分布在十八个省区 . 7 4、 200余个跨境电商村走出国门 . 8 三、农村⺴购消费活跃，⺴购消费⼈数增速⾼于城市 9 1、农村网络消费快速增长 9 2、城乡网购消费结构差异不大 9 3、城乡网购品牌偏好异同并存 10 四、电商助⼒脱贫攻坚 11 1、阿里巴巴大力投入脱贫工作 11 2、贫困县非农产品销售 额远超过农产品 12 附录 15 1、 100个电商特色村 . 15 2、阿里巴巴脱贫大事记 18 作者 19 2 报告 摘要 l 农村 电商 快速发展， 促进 产业兴旺 n 从 2017年 9月至 2018年 8月，阿里 巴巴中国零售平台农产品交易近千亿元，同比增幅达 16.6。 其中，农村地区农产品销售规模达到 248.8亿元 ， 同比增幅 达30.1， 增速高于城市地区 。 n “2017-2018年地标 农产品 电商 品牌 榜 ”揭晓。上榜 最多的分别是水果、茶叶和滋补品品牌。这份榜单和 首届“中国农民丰收节”组织指导委员会 发布的“ 100个农产品品牌”有 52个品牌相重合，反映出 电商 平台 对农产品 扩大品牌影响力发挥着重要 的推动作用 。 n 在 阿里平台上 涌现出 一批 以江苏 省 睢宁县沙集镇东风村为代表的电商 特色 村。 根据阿里大 数据 确定的 100个电商 特色 村 广泛分布在 十八个省区 ， 非农产品电商村在数量和交易规模上都远超农产品电商村 。 n 农村 电商 已经走出 国门， 速卖通 平台上有 200多 个村从事跨境电商交易，年销售额规模接近 7000万美 元 。 广州石基村、宁波集市港村、台州湖岸村、宁波古庵村、广州塘西村 的 年销售额都 超过千万 元 。 l 农村网购消费活跃，网购消费人数增速高于城市 n 过去一年 ， 在阿里巴巴中国零售平台上， 农村消费人数同比增长 29.8，高于城市当期值。农村 网络 消费者人数增速最快的省 区有 海南 、 河北 、 西藏 、 辽宁 ， 人数 增长 最多的省份 有 广东 、 山东 、 河南 、 河北。 n 农村和城市网络消费结构差异不 大， 服装、日用品、家电、食品、 家具和化妆品 网购 消费 额 占比都在 7成以上。 n 城乡网购品牌偏好异同并存。 由于互联网的存在，农村消费者有机会与城市消费者一样，拥有丰富多样的消费选择。在冰箱、电视等品类上，农村和城市网购品牌偏好差异较小。在女鞋等品类上，农村和城市网购品牌偏好差异稍大。 l 电商助力脱贫攻坚， 阿里巴巴 大力 投入 脱贫 工作 n 2018 年上半年，阿里巴巴超过 1000 名员工投入脱贫业务，实地走访贫困县超 100 个。尤其是在电商脱贫方面， 促进贫困县农产品产销对接 。 阿里巴巴在全国范围内首批打造 10个电商脱贫样板县 ，包括重庆奉节、云南元阳、甘肃礼县、新疆巴楚和吉木乃、内蒙古敖汉旗、安徽金寨、福建长汀、吉林和龙、贵州雷山等，尝试探索“电商 脱贫” 全新路径。 n 截至 2018年 7月， 农村淘宝 “兴农扶贫”频道覆盖 8个省 141个县，包含 51个贫困县，接入商品 701款。 n 过去一年， 在阿里巴巴中国零售平台上， 贫困县农产品 销售额快速增长 ，同 比 增长34。值得关注的是，贫困县发展电子商务，不局限于农产品。 过去一年 ， 在阿里巴巴中国零售平台上， 贫困县非农产品 销售额超过 300亿元，远高于农产品销售额。 3 ⼀ 、 “中国农民 丰收节 ”背景 及现状 1、党的 十八大 以来 ，中国农业 农村 建设取得明显进展 党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，农业农村经济发展取得辉煌成就。粮食连年丰收，肉、禽、蛋、奶、水产品供应充足，百姓舌尖上的安全更加保障有力，农民收入持续增长，农业现代化水平大幅提高，农村新产业新业态蓬勃发展，农村改革进一步深化，广袤的田野上迸发出前所未有的活力。农业为我国应对来自国内外各种风险挑战发挥了压舱石和定海神针的重要作用，为决胜全面小康实现第一个百年目标奠定了坚实基础。 2、 2018年 6月国务院同意设立“中国农民丰收节” 2018年 6月 国务院同意设立“中国农民丰收节” 国函 2018 80号 ，节日时间为每年农历秋分。设立“中国农民丰收节”，将极大调动起亿万农民的积极性、主动性、创造性，提升亿万农民的荣誉感、幸福感、获得感。举办“中国农民丰收节”可以展示农村改革发展的巨大成就。 3、 阿里巴巴助力首届 “ 中国 农民丰收节 ” 2018年 9月 23日，在全国各地举办以“助力农民丰产增收”为主题的“庆丰收全民购物节”。在节日 当天， 线上线下相结合开展农产品营销促销活动，突出贫困地区和特色优势产区，助力优质农产品进万家。线上，由阿里巴巴集团 等牵头组织电商企业出台优惠政策，开展农产品网络促销活动。线下，由中国农产品市场协会牵头组织全国批发市场、带动商超，开展南北丰收大集促销活动，适当减免农产品流通费用，营造节日氛围。同时，组织农业影视中心、新媒体等，在节日当天利用央视七套和农视网等渠道开展主题宣传活动。 4 ⼆ 、农村 电商 快速发展， 促进 产业兴旺 1、农产品 上行规模持续增长 如何帮助农产品 产销对接，受到中央领导及商务部、农业农村部等多个部委高度重视。 过去 一年1， 阿里 巴巴 中国 零售平台 农产品交易近 千亿 元 ，同比增幅达16.6。 其中 ，农村地区 农产品 销售 规模 达到 248.8亿元 ， 同比增幅 达 30.1， 增速高于城市地区 。 从品类来看 ，坚果、水果肉菜占比超过 20，粮油米面、咖啡麦片、茶和传统滋补营养品的占比都在 10以上。 增长最快 的是水产肉类、保健品，同比增速超过 50，紧随其后的是 咖啡冲饮、 茶 和 粮油米面 干货 ， 同比 增幅分别是 43、40和 39。 在帮助农产品产销对接方面，农村淘宝重点工作之一是推动产地直供。农村淘宝在全国建立超过 30个农业示范基地，覆盖水果、米面粮油、肉禽蛋等多个品类，包括元阳红米、金寨猕猴桃、阿克苏苹果、金乡大蒜等 。这些农业示范基地按照直供直销的新要求，提升产品标准和品质。 【案例 打破阿克苏苹果销售瓶颈， 帮助果农增收 】 阿克苏苹果享有 “苹果之王 “的美誉 ，阿克苏昼夜温差⼤、光照充⾜、⼟壤肥沃，苹果含糖量⾼。但是因交通 不便 ，阿克苏苹果运输成本⾼昂。再加上产品标准和品质不统⼀，供应链标准落后等，阿克苏苹果⼀直没有成规模地⾛出新疆。 农村淘 宝和阿克苏政府合作，在当地共建产业基地，通过自动分选线，确保苹果的甜度统⼀ 、 单果重量统⼀。通过产业基地的分选，不仅保证上市果品的着⾊度，甚⾄还能把糖⼼率更⾼的苹果挑选出来。 在物流和仓 储上，改变了以往“分批、不固定、零散发货 ”的模式 。阿里巴巴跟阿克苏企业合作，同时在政府支持下，在上海、⼴州、成都等 城市 建立仓库。根据阿里 平台 ⼤数据，让苹果批量运出新疆，到仓后通过菜鸟合作 伙伴 快速送到消费者⼿中，减少物流时间和 苹果 破损 率 。 截⾄ 2017年 ，农村淘宝累计销售阿克苏苹果超过 137吨，该项目覆盖阿克苏市 200户贫困户，预估苹果园每亩产量 2.5吨，根据每户收购价⾼于市场价 0.3元， 平均帮助每户每亩地增收 750元。 近两年，在帮助农产品开拓新市场方面，新零售逐步显现出巨大能量。 2017年， 江苏高邮咸鸭 蛋被 确定为 淘乡甜品牌，两个月时间 里 ，通过天猫、淘宝、零1指 2017年 9月至 2018年 8月 5 售通、天猫小店、盒马 等新零售渠道，高邮咸鸭蛋 共销售 103万枚 ，创下销售新纪录。 从 2018年 5月起， 农村淘宝淘乡甜 品牌 在近 20个城市 的 160家大润发 零售店 销售 ，后续将覆盖大润发全国所有门店。 这意味着，农村淘宝搭建的线上线下新零售渠道，全面向兴农扶贫业务开放，助力“亩产一千美金”计划。 2、 地标 农产品 备受消费者青睐 根据阿里 平台 大数据 ， 形成 2017-2018年地标 农产品 电商 品牌 榜。其 中 ， 上榜 的 水果品牌 最多，达 38个，其次是茶 叶 品牌， 16个，第三是滋补品品牌， 15个 。 值得 注意的是， 这份榜单和首届“中国农民丰收节”组织指导委员会发布的“ 100个农产品品牌”有 52个品牌相重合， 反映出 电商 平台 对农产品 扩大品牌影响力发挥着重要 的推动作用 。 2017-2018年 地标农产品的电商品牌榜品类构成 水果 , 38茶 , 16滋补品 , 15粮油米面 , 7南北干货 , 5肉蛋 , 5坚果 , 4蔬菜 , 3水产 , 3其他 , 46 2017-2018年 地标 农产品 电商 品牌 榜 （标 *号的品牌同时也入选“中国农民丰收节”组织指导委员会发布的“ 100个农产品品牌”） S ° ] --Ÿ S ° ] --Ÿ




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7 地标农产品通常具有良好的 商 品质量和市场声 誉，非常受消费者欢迎。 福建省泉州市安溪县，以当地特产的铁观音茶叶闻名全国。近几年来，安溪铁观音茶叶通过电商平台销往全国，走出了一条“茶商自发触网 政府合理规划引导 构建区域品牌”的创新路径，并持续多年保持 40的速度快速增长。统计显示，安溪县电商从业人员 7万多人，其中 电商企业 300多家，电商个体户 35000多人2。 在河南省长葛市，传统的蜂蜜加工方式已经有 200余年的历史 。互联网兴起后 ，村民纷纷开设网店，借助 阿里巴巴等 电商平台 向全国和海外市场销售 蜂产品、蜂机具。长葛 发展成为 全国最大的蜂产品集 散地和蜂产品出口基地。 长葛市 的 尚庄村、岗 李 村 、 双庙李村 、 和尚杨村 成为“淘宝村”， 电商户有 500多户， 经营淘宝网店 1000多家，电商 从业 人员近 300人3。 在帮助农产品塑造品牌、扩大销售额和影响力方面，农村淘宝推动了一系列措施。 2017年，农村淘宝在全国孵 化培育出了 160多 个区域农业品牌 。以大米品牌为例， 农村淘宝联合 五常大米、 珍宝岛大米、盘锦大米等地标品牌 ， 共同发布大米行业新标准 ，并通过大数据帮助大米企业优化加工和销售。比如，农村淘宝分析海量消费者需求数据，帮助珍宝岛大米实现当季脱壳，让消费者吃到 3个月内甚 至当月新米，一周销售达 300万斤，超过当地龙头企业多年订单之和。 3、 100个 电商 特色 村 分布在十八个省区 生于互联网时代的新农人，除了 经营农产品之外，还根据当地产业基础，积极 生产和销售 非农 产 品， 促进 产业聚集 发展 。根据阿里 巴巴 电商数据，我们遴选出 100个具有特色的电商村 （ 名单 详见 附录 ）， 广泛分布在全国十八个省区，浙江 、广东和江苏最多 ， 分别有 26、 20、 12个 电商 特色村入围 。 其中 13个村主营农产品 ，这意味着以 非农产品 为 特色 的 电商村在数量和交易规模上都远超农产品电商村 。 在 100个 电商 特色 村中 ， 有 2个 属于 首届“ 中国农民丰收节”组织指导委员会发布的“ 100个特色村庄” ，分别是 江苏省 睢宁 县 沙集 镇 东风村 和 江苏 省江阴市华士镇华西村。 睢宁 县 沙集 镇 东风村 是全国最早的 “淘宝村” 之一 ， 家具网销萌芽于 2006年 ，当时 村里既无家具厂，也没 有 快递点 ， 只有 10 多家 网店 。 经过十余年持续发展 ，东风村 不仅 家具产品 种类 日益丰富， 从简易拼装家具 新增了 板式家具、实木家具、钢构家具等，销售范围 扩展到更多品类， 从单一的家具 拓展到服装、电子、饰品等行业，满足 多样的消费 需求。 而且， 带动全县电商蓬勃发展， 2017年， 睢宁县已 涌现出 51个淘宝村 ，成为江 苏第一 大淘宝村集群 。 东风村被专家学者誉为 “网络时代的小岗村 ”。 全村 1180户 中有 950户开办 了 网店 2290个，实体企业 358家， 2017年 网络销售 额 突破 30亿元，带动本村和外来就业人员近万人 ， 农民人均纯收入达 22650元4。 近年来 ， 东风村获得 “ 江苏省电子商务示范村 ”、“ 江苏省文明村 ” 、 “江苏省农村信息化应用示范基地 ”等十多项荣誉。 在 以 电商 特色 村 为 代表 的 农村 地区， 网商 们 积极 参与 公益 捐赠。 在阿里巴巴2安溪铁观音缘何线上飘香万里，http// 3长葛蜂产业 “ 蜂 ” 火燎原 ， http// 4江苏睢宁县沙集镇东风村， http/ 8 公益平台上，农村网商 捐款金额和参与人数的增速都与城市持平。过去一年， 73万农村网商 在 公益捐赠中捐赠 总 额接近一亿元，同比增速达到 43.9。 4、 200余个 跨境 电商村走出 国门 农村 电商 不仅局限在国内经营，也走出了国门，走向 世界。 目前 ， 在 阿里巴巴 面向 全球 市场的在线交易平台 速卖通 上 ， 有 200多 个村从事跨境电商交易，年销售额接近 7000万美 元 。 其中年销售额 超过千万 元 的村 达到 5个， 分别 是 广州石基村 、宁波 集市港村 、台州 湖岸村 、宁波 古庵村 、广州 塘西村。 2017～ 2018年 跨境 电商村 前十强 排名 省 市 区县 镇 /街道 村 1 广东省 广州市 番禺区 石基镇 石基村 2 浙江省 宁波市 鄞州区 集仕港镇 集士港村 3 浙江省 台州市 天台县 坦头镇 湖岸村 4 浙江省 宁波市 鄞州区 高桥镇 古庵村 5 广东省 广州市 番禺区 南村镇 塘西村 6 浙江省 金华市 义乌市 江东街道 后成村 7 浙江省 宁波市 余姚市 陆埠镇 江南村 8 浙江省 金华市 义乌市 江东街道 下湾村 9 广东省 广州市 花都区 狮岭镇 中心村 10 浙江省 金华市 永康市 西城街道 大徐村 9 三 、 农村 ⺴购 消费 活跃， ⺴购 消费⼈数 增速⾼于城市 1、农村 网络 消费快速增长 过去一年 ， 在阿里巴巴中国零售平台上， 农村消费人数同比增长 29.8，高于城市当期值。 农村 网络 消费者人 数 增速最快的省 区有 海南 、 河北 、 西藏 、 辽宁 ，人数 增长 最多的省份 有 广东 、 山东 、 河南 、 河北。 2、 城乡 网购 消费结构差异不大 互联网及物流的发展基本消除了农村和城市线上消费的基础设施差异，线上丰富的商品 极 大满足农村 消费者 的消费需求， 让他们 足不出户也可买遍全球。 农村和城市 网络 消费结构 差异不大 ， 服装、日用品、家电、食品、 家具和化妆品 网购 消费 额 占比都在 7成以上。 由于城乡人均收入存在差距， 城市相比， 农村人均 网购 消费在各品类都存在差异 。其中，服装鞋帽类的差异最大，日用品其次，家电和家具品类的消费差异相对较小； 在 五金电料 品类 ， 城乡人均 网购 消费 额 基本持平。 农村 网购 消费者 对文化商品和服务消费的客单价不及城市， 约为 城市居民人均消费 70。 不过，农村 网购消费者 对 文化商品 消费 的 增幅超过城市居民，城乡文化消费差距逐年缩小。 过去一年 ， 农村 网购 消费 额 同比增幅远高于城市，增长最快的品类分别为金银珠宝 、 装修 、 家具 、 家电。 05101520253035服装鞋帽日用品家电音响 粮油食品家具化妆品文化用品 通讯器材其他城乡消费结构对比城市 农村服装鞋帽日用品家电音响家具粮油食品 通讯器材化妆品城乡分品类客单消费城市客单 乡村客单05101520253035书报杂志类 文化办公用品类 文化娱乐服务类城乡文化消费增幅对比城市 农村10 3、 城乡 网购 品牌 偏好 异同并存 受收入差距的影响，农村和城市 网购消费者 在品牌 偏好 上 存在一定差异 。 但是， 由于互联网的存在，农村 消费者 有机会 与城市消费者一样，拥有 丰富 多样 的消费选择。 在 冰箱、电视等 品类上，农村和城市 网购 品牌偏好差异 较小 。 在女鞋等品类上，农村和城市网购品牌偏好差异稍大。 城乡网购消费者品牌偏好排行榜 排名 冰箱 电视 女鞋 城市 农村 城市 农村 城市 农村 1 海尔 海尔 小米 小米 斯凯奇 卓诗尼 2 美的 美的 夏普 海信 百丽 达芙妮 3 西门子 容声 海信 TCL 卓诗尼 足力健 4 容声 西门子 索尼 夏普 达芙妮 骆驼 5 美菱 美菱 TCL 创维 热风 环球 6 康佳 康佳 创维 海尔 思加图 回力 7 TCL TCL 三星 长虹 CHARLESKEITH 人本 8 统帅 统帅 海尔 康佳 骆驼 大东 9 松下 海信 长虹 索尼 UGG 红蜻蜓 10 三星 新飞 康佳 KKTV 人本 百丽 在 冰箱 行业 ， 总体上， 农村 网购 消费者对品牌 的 偏好 和城市 较为相似， 城市和农村 网购消费者偏好的 前八 个 品牌相同， 只是 品牌 顺序 存在 一定差异 。 排名第一、第二位分别都是 的中国 知名品牌 海尔和美的 ，具有良好质量和性价比 ； 第三位， 城市 网购 消费者 选择了 西门子，农村消费者 则 把票投给了 容声 ， 因为 西门子冰箱的客单价 是容声的两倍 多 。对比可以发现， 农村消费者更加务实， 优先选择了 性价比高的 国产 品牌 ， 海信和新飞 进入农村榜单前十 ； 城市消费者愿意支付品牌溢价，更加偏好 国际 知名 品牌 ， 松下和三星进入城市榜单前十 。 在 电视 行业， 城乡 网购 消费者 也 呈现出类似 的 品牌偏好 ，城市和农村有 九 个品牌相同 。小米电视以极高的性价比，收获了城市和农村市场，成为城乡网购消费者一致的最爱。相对而言，在 城市榜单中 ， 国际品牌的排名高于其在农村榜单中 的排名，比如 夏普 、索尼 等国际品牌在 城市 榜单中 排名 更靠前，三星挤入城市榜单 ， 位居第七 ， 在农村榜单中 未进入前十位 ； 而康佳的 线上 智能电视品牌 KKTV因其智能功能和较低价格受到农村消费者的追捧， 位居 农村榜单第十 。 在女鞋行业， 线上女鞋品牌众多， 不同品牌的价格和功能差异巨大， 并且 ，很多品牌为满足消费者的需求 ， 走向小规模定制的道路。 农村和城市的最畅销的女鞋品牌榜单 差异 较大 ， 在 前 十位 榜单中 ， 有 达芙妮、卓诗尼、骆驼、人本和百丽五 个品牌相同 。 除此以外，城市 网购 消费者偏好斯凯奇、热风、思加图、 Charles Keith和 UGG等 ，这些品牌 具有个性时尚和都市活力，而农村消费者倾向于选择足力健、 环球、回力、大东和红蜻蜓等 ， 性价比较高。 11 四 、 电商 助⼒脱贫攻坚 1、阿里巴巴大力投入脱 贫工作 2017 年 12 月 1 日，、阿里巴巴脱贫基金，脱贫工作成为阿里巴巴的战略性业务。 2018 年上半年，阿里巴巴超过 1000 名员工投入脱贫业务，实地走访贫困县超 100 个。尤其是在电商 脱贫 方面，促进贫困县农产品产销对接。阿里巴巴在全国范围内首批打造 10个电商脱贫样板县，包括重庆奉节、云南元阳、甘肃礼县、新疆巴楚和吉木乃、内蒙古敖汉旗、安徽金寨、福建长汀、吉林和龙、贵州雷山等，尝试探索“电商 脱贫”的全新路径。 阿里巴巴 充分整合资源，不仅农村淘宝 开设专门的“兴农扶贫”频道， 截至2018年 7月，“兴农扶贫”频道 覆盖 8个省 141个县，包含 51个贫困县，接入商品 701款。而且，阿里巴巴把销售贫困地区优质农产品作为“新零售”的战略性业务来抓，实现天猫超市、盒马鲜生、大润发、银泰等线上线下渠道同步联动，形成优质农产品销售矩阵。 【案例巴楚留香瓜⾛出新疆、销往全国】 新疆维吾尔自治区巴楚县，是国家级深度贫困县。农村淘宝与维吉达尼等合作伙伴，帮助巴楚县打造“巴楚留香瓜”区域品牌，设定“⼀藤两瓜”的种植标准，结合“天猫沙漠蜜洲”标准化农场模式，全面提升巴楚蜜瓜产业的核⼼竞争。目前，巴楚县的电商脱贫初见成效 1、帮助村民增 长收⼊。阿里巴巴与巴楚县政府组织贫困农户成立脱贫合作社，两年多时间，帮助 500户贫困村民收⼊从每亩 400元提升到平均每亩 3600元。 2、形成新的种植标准。以“⼀藤两瓜”作为新的种植标准，可以确保蜜瓜的个头、⽔分、甜度等达标，也有利于促进蜜瓜规模化、标准化种植。并且，通过连栋⼤棚、种⼦选育等⽅式，提升产品的品质，降低种植风险。还为巴楚县建立了⼀支 30⼈的青年技术服务队，服务当地农户。 3、打造独具特⾊的品牌。为巴楚县创造“巴楚留香瓜”互联⽹蜜瓜品牌，配以新零售营销矩阵，包括盒马，天猫等，巴楚留香瓜销售规模迅 速扩⼤。 4、初步实现规模化扩展。今年，在巴楚沙漠边建造的 100亩连栋⼤棚 “天猫沙漠蜜洲农场”，已投⼊使用。新疆首批通过现代农业⽅式种植的蜜瓜，将于10月初上市。未来三年，“天猫沙漠蜜洲农场”计划扩建变成 10000亩，让更多的年轻⼈参与，用现代农业⽅式种植蜜瓜。 12 【案例元阳发展红米电商推进精准扶贫】 云南省元阳县是国家级贫困县，这里的哈尼梯田是世界⽂化遗产地。红米种植是当地村民的主要经济来源，同时，持续种植红米这个古稻种，是保护梯田⽣态的重要举措。 2017年，农村淘宝联合元阳县政府⼀起推出“ 11000”电商精准扶贫计划，通过提升红米的品牌价值，带动 100户农户的精准脱贫。⼀年来，各项⼯作顺利推进 1、确定贫困农户，推进精准扶贫。农村淘宝联合政府筛选出 100家红米种植的建档立卡贫困户，建立了元阳红米标准示范基地和红米种植合作社。在⽣产种植中，全程监控红米⽣长过程。同时，与当地粮食局合作，对⽣产加⼯企业输出符合市场需求的品控标准。农户们严格按照哈尼族所传承的天然、有机的标准⽅式种植红米。对于符合产品标准的红米，阿里巴巴将负责包销。 2、建立新链路，形成强⼤的营销矩阵。通过引⼊电商、物流、供应链管理等 合作伙伴，以及依托淘乡甜直供直销新链路，元阳红米在⼤润发、盒马、三江超市、银泰、天猫超市等实现多渠道销售。农村淘宝还联合元阳县政府与合作伙伴建立“元阳红米官⽅旗舰店”，全渠道月均销售突破百万元，截⽌ 2018年 6月，共带动销售 100多万元。 3、树立元阳红米品牌价值，提升销售价格。对参与电商扶贫的贫困户和合作社建立红米保护价体系，贫困户种植的红米，保底收购价从原来每公⽄ 3.6元提升到每公⽄ 6.8元。贫困户们不仅⽣产积极性提⾼，⽽且实现收⼊翻番。目前受益贫困户超过 100户， 100多亩元阳红米梯田获得耕种保护 。 4、梳理红米种植标准，建立示范基地，带动产业发展。 2018年，农村淘宝将继续推动“ 11000”计划，扩⼤示范基地覆盖，提升对产业端的支持，计划在 2018年 9月前完成标准化示范基地 2000亩，同时，协同地⽅共建基地 5万亩，提升红米产业的发展⽔平，帮助元阳实现商业⽣态和自然⽣态协同发展。 2、 贫困县 非农产品 销售额远超过 农产品 过去一年， 在阿里巴巴中国零售平台上， 贫困县农产品 销售额快速增长 ，同比 增长 34。 82个贫困县农产品销售额超过 1000万元。 根据销售额数据，“ 2017～ 2018年贫困县农产品电商 50强”排行榜揭晓，前三位是云南文山市、安徽舒城县和云南勐海县，第四至第十位依次为湖南平江县、江西寻乌县、西藏拉萨城关区、河北张家口万全区、山西临县、陕西富平县和江西广昌县。在排行榜中， 有 12个 贫困县销售额同 比增 速 超过 100， 具体为 山西13 中阳 县 、 安徽太湖 县 ，江西修水 县 、 湖南平江 县 、 贵州惠水 县 、河北 的 张家口万全（区） 和 顺平 县 、 河南 的 柘城 县 和 卢氏 县 、 云南 的 宣威 市 、宾川 县 、昭通昭阳区 。 贫困县农产品大多具有当地 鲜明特色，包括 不少 地标农产品 ，比如 赣南脐橙、文山三七、富平柿饼 、安化黑茶等 。 2017～ 2018年 贫 困县 农产 品 电商 前 50强 省 市 县 区 主营产品 省 市 县 区 主营产品 1 云南 文山州 文山市 三七 26 云南 曲靖市 宣威市 日常调味品 2 安徽 六安市 舒城县 蛋制品 27 广西 百色市 田东县 芒果 3 云南 西双版纳 勐海县 普洱 28 云南 大理州 宾川县 苹果 4 湖南 岳阳市 平江县 豆腐干 29 安徽 安庆市 岳西县 瓜子 5 江西 赣州市 寻乌县 橙 30 湖北 宜昌市 秭归县 橙 6 西藏 拉萨市 城关区 冬虫夏草 31 河南 周口市 太康县 牛 肉类 7 河北 张家口市 万全区 玉米 32 安徽 六安市 金寨县 六安瓜片 8 山西 吕梁市 临县 枣类制品 33 江西 吉安市 遂川县 其它绿茶 9 陕西 渭南市 富平县 柿饼 34 青海 海西州 格尔木市 枸杞 10 江西 抚州市 广昌县 土特产 35 河南 商丘市 柘城县 调味料 11 安徽 安庆市 太湖县 花草茶 36 甘肃 陇南市 礼县 苹果 12 安徽 宿州市 砀山县 梨 37 吉林 延边州 安图县 灵芝孢子粉 13 重庆 秀山县 豆腐干 38 湖 北 恩施州 恩施市 富硒绿茶 14 湖南 邵阳市 绥宁县 养生茶 39 重庆 奉节县 橙 15 甘肃 定西市 岷县 黄芪 40 安徽 安庆市 潜山县 瓜子 16 云南 保山市 隆阳区 咖啡豆 /粉 41 重庆 万州区 香肠火腿 17 江西 赣州市 安远县 橙 42 江西 赣州市 石城县 蜂花粉 18 广西 河池市 巴马县 花草茶 43 河北 保定市 顺平县 香肠火腿 19 陕西 西安市 周至县 猕猴桃 44 河南 三门峡市 卢氏县 鸡蛋 20 湖南 益阳市 安化县 安化黑茶 45 江西 吉安市 井冈山市 干货土特产 21 江西 九江市 修水县 花草茶 46 贵州 黔南州 惠水县 牛肉干 22 四川 南充市 阆中市 牛肉类 47 四川 甘孜州 九龙县 纯牛奶 23 湖南 怀化市 麻阳县 橙 48 山西 吕梁市 中阳县 核桃 24 云南 昭通市 昭阳区 苹果 49 河南 商丘市 虞城县 纯牛奶 25 陕西 安康市 平利县 养生茶 50 河北 石家庄市 赞皇县 枣类制品 值得关注的是，贫困县发展电子商务，不局限于农产品。数据显示， 过 去一年， 在阿里巴巴中国零售平台上，贫困县非农产品销售额超过 300亿元，远高于农产品销售额。 290余个贫困县非农产品销售额超过 1000万元。 根据销售额数据，“ 2017～ 2018年贫困县非农产品电商 50强”排行榜揭晓，前三位是江西赣州南康区、河北平乡县和河南镇平县，第四至第十位依次为四川九龙县、河北武邑县、安徽舒城县、安徽砀山县、 江西上犹 县、 河北广宗 县和 河南滑 县。在排行榜中，有 1个贫困县销售额同比增速超过 100， 具体为 四川九14 龙县 、 安徽砀山县 和 泗县 、 河南商水县 、 江西 的 瑞金市 、 石城县 和 兴国县 、 河北的 武邑县、威 县、望都县 和 易县 。 2017～ 2018年 贫 困县非 农产品 交易 前 50强 排名 省 市 区 主营产品 排名 省 市 区 主营产品 1 江西 赣州市 南康区 实木床 26 河北 衡水市 饶阳县 T恤 2 河北 邢台市 平乡县 自行车 27 江西 上饶市 余干县 卫浴家具 3 河南 南阳市 镇平县 颈饰 28 河南 信阳市 固始县 垃圾袋 4 四川 甘孜州 九龙县 -- 29 河南 开封市 兰考县 民族乐器 5 河北 衡水市 武邑县 保险箱 30 河北 保定市 涞水县 锅具 6 安徽 六安市 舒城 县 儿童床 31 河南 濮阳市 台前县 照明系统 7 安徽 宿州市 砀山县 水果罐头 32 江西 赣州市 石城县 墙纸 8 江西 赣州市 上犹县 布艺沙发 33 安徽 安庆市 望江县 儿童套装 9 河北 邢台市 广宗县 童车 34 河北 邢台市 威县 保健护具 10 河南 安阳市 滑县 口腔护理 35 河南 商丘市 民权县 书包 11 江西 上饶市 上饶县 卫浴家具 36 安徽 阜阳市 颍上县 女士袜子 12 湖北 黄冈市 蕲春县 保健器材 37 安徽 宿州市 泗县 口腔器械 13 河北 保定市 曲阳县 石雕 38 江西 上饶市 鄱阳县 卫浴家具 14 重庆 万州区 儿童服装 39 河南 新乡市 封丘县 国产白酒 15 河南 商丘市 虞城县 扩音器 40 河北 保定市 唐县 睡袋 16 江西 九江市 修水县 餐桌 41 河北 衡水市 武强县 花架 17 安徽 六安市 裕安区 旅行箱 42 河南 周口市 商水县 渔具 18 河南 周口市 郸城县 篮球鞋 43 河南 周口市 沈丘县 烧烤架炉 19 江西 赣州市 于都县 吸顶灯 44 河北 沧州市 海兴县 舞服 20 河南 信阳市 光山县 棉服 45 江西 赣州市 兴国县 -- 21 安徽 安庆市 潜山县 机械五金 46 重庆 秀山县 简易衣柜 22 安徽 安庆市 宿松县 婴儿奶粉 47 江西 赣州市 宁都县 墙纸 23 江西 赣州市 瑞金市 羽绒服 48 河北 保定市 望都县 低帮鞋 24 安徽 阜阳市 阜南县 卫浴家具 49 安徽 六安市 金寨县 洗发水 25 安徽 亳州市 利辛县 门帘 50 河北 保定市 易县 手链 15 附录 1、 100个 电商特色村 省 市 区县 镇 /街道 村 电商经营品类 河北省 石家庄市 正定县 正定镇 北贾村 家具 深泽县 白庄乡 大直要村 居家布艺 唐山市 遵化市 东新庄镇 西杨庄村 宠物用品 邢台市 宁晋县 凤凰镇 王家场村 服装 河渠镇 河渠村 塑料制品 平乡县 丰州镇 霍洪村 童车 清河县 葛仙庄镇 黄金庄村 羊绒服饰 山西省 吕梁市 临县 曲峪镇 郝家洼村 * 食品 辽宁省 沈阳市 新民市 金五台子乡 皂角树村 * 食品 葫芦岛市 兴城市 城东街道 南辛庄村 体育用品 吉林省 长春市 农安县 开安镇 开安村 * 食品 吉林市 蛟河市 黄松甸镇 黄松甸村 * 食品 延边自治州 延吉市 依兰镇 兴安村 日用品 黑龙江省 哈尔滨市 五常市 杜家镇 七一村 * 食品 牡丹江市 海林市 海林镇 斗银村 * 食品 江苏省 无锡市 锡山区 安镇 查桥村 摩托配件 江阴市 华士镇 华西村 基础建材 陆桥村 一次性餐盒 徐州市 睢宁县 沙集镇 东风村 家具 常州市 钟楼区 邹区镇 邹区村 家装灯饰 苏州市 相城区 阳澄湖镇 消泾村 * 大闸蟹 常熟市 虞山镇 安定村 服装 太仓市 双凤镇 新湖村 户外用品 南通市 通州区 川姜镇 志浩村 床上用品 泰州市 泰兴市 黄桥镇 刘陈村 五金工具 宿迁市 宿城区 耿车镇 大众村 家具 宿迁市 沭阳县 颜集镇 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