广播电视和网络视听区块链技术应用白皮书（2020）——县级融媒体中心篇.pdf

附件 3 广播电视 和网络视听 区块链技术应用白皮书（ 2020） 县级 融媒体中心 篇 国家广播电视总局 科技司 2020 年 10 月 I 前 言 区块链作为继大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、 5G 等技术后又一项 对未来信息化发展产生重大影响的新兴技术，有望推动人类从信息互联网时代 步入价值互联网时代，在全球科技创新和产业变革中的重要作用日趋突显。区 块链技术应用已延伸到数字金融、物联网、智能制造、供应链管理、数字资产 交易等多个领域。全球主要国家都在加快布局区块链技术发展，我国也将区块 链提升到核心技术自主创新重要突破口的国家战略高度。中共中央政治局 2019 年 10 月 24 日就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习。习近平总 书记在主持学习时强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中 起着重要作用。我 们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主 攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和 产业创新发展。随后，各地陆续颁布与区块链相关政策文件，“区块链 ”成为 众多行业和地区重点扶植领域。 2019 年 11 月 18 日，广电总局党组学习贯彻习近平总书记的讲话精神，提 出积极推动区块链技术在广播电视和网络视听领域创新应用的要求，明确指出 要密切跟踪和研究区块链技术发展现状和趋势，提高运用和管理区块链技术能 力，使区块链在媒体融合和广播电视提质增效等方面发挥更大作用 。 目前，区 块链技术在广播电视 和网络视听领域的应用仍处于探索和起步阶段，相关单位 在版权保护、内容审核、用户激励、可信数据共享等相关场景应用区块链技术 进行了有益的尝试，但区块链在行业内大规模应用的技术思路、成功案例还有 待开发。著名咨询公司 高德纳 （ Gartner） 发布的 2019 年区块链技术成熟度曲 线也预测指出，区块链在媒体行业的成熟应用可能尚需 5～ 10 年。但另一方 面，我国广播电视 和网络视听 行业具有服务主体多、节目内容量大、传播环节 多、覆盖用户多等突出特点，利用区块链去中心化、互信任、防篡改、可追溯 的特点来实现多方参与、资源共享、数据可信、成 本节约、安全监督具有重要 而迫切的现实意义和广阔的应用前景。有必要找准制约广播电视和网络视听创 新发展的难点、痛点问题，结合区块链技术特点和支撑能力，分析适合我国广 播电视和网络视听区块链技术应用的框架结构和应用领域，提出我国广播电视 和网络视听区块链技术应用的推进思路，为行业转型升级注入新动能、激发新 II 活力，加快推进广播电视和网络视听高质量创新性发展。 为更好地推动区块链在广播电视 和网络视听 行业的创新应用，加强区块链 技术在广播电视 和网络视听 行业应用的引导与规范，国家广播电视总局科技司 组织 广播电视科学研究院、广播电视 规划院、中广电广播电影电视设计研究院 等行业内外相关机构、科研单位、高等院校、企业开展了广播电视和网络视听 区块链技术应用研究工作，编制了广播电视和网络视听区块链技术应用系列白 皮书 ，从总体应用、 内容审核、县级融媒体、内容版权管理、监测监管等 方面 指导相关领域区块链技术创新应用 。 本白皮书 为 系列 白皮书 的 县级融媒体 中心 篇 ， 在 对县级融媒体中心现状及 发展 进行 深入分析 的 基础上 ， 针对其面临的挑战和需求，分析和归纳了区块链 技术在县级融媒体中心应用的场景 ，结合 区块链的 技术特点，制定了 联盟链 系 统 的应用与部署原则和规则，提出了相关技术要求， 同时对 现有区块链相关应 用案例进行了分析总结， 并 对进一步发展进行了展望。 本白皮书指导单位国家广播电视总局科技司 本白皮书 主要起草单位中广电广播电影电视设计研究院、国家广播电视 总局广播电视科学研究院、四川省广播电视局、四川省广播电视科研所、致信 互链（北京）科技有限公司、陕西丝路云启智能科技有限公司、北京歌华有线 电视网络股份有限公司、浙江广播电视集团、成都音像出版社 有限公司、腾讯 云计算（北京）有限责任公司、成都索贝 数码 科技股份有限公司、 奇安信科技 集团股份有限公司、零知识科技（北京）有限公司、新奥特（北京）视频技术 有限公司、北京中科大洋科技发展股份有限公司 。 本白皮书编写指导孙苏川 、 关丽霞 本白皮书主要起草人 林长海 、 王树伟 、 李翔 、 牛睿 、 王玮宏 、 杨勇 、 朱 静宁 、 朱佩江 、 骆冉 、 王宇 、 程末 、 董原 、 岑明聪 、 石晓涛 、 王翠翠 、 钟君 毅 、 王炜 、 徐茂桐 、 赵珊珊 、 于成龙 、 谢超平 、 席元铭 、 张乃光 、 胡伟 、 张 辰 、 沈鹏 、 秦淼 、 翟胜军 、 苏冠通 、 付新宇 、 苑冠乔 、 李威东 、 姚高远 、 王 磊 、 邢龙 、 姚仕元 、 沈阳 、 孙松 、 张晓波 、 李亚章 、 周丹丹 、 赵静 、 夏超军 、 刘磊 。 目 录 1.概述 ....................................................................... 1 2.县级融媒体区块链应用需求和业务场景分析 ..................................... 3 2.1 县级融媒体发展面临的挑战 ............................................. 3 2.2 应用需求分析 ........................................................ 4 2.2.1 融媒体协同生产 ................................................ 4 2.2.2 融媒体运营 .................................................... 5 2.2.3 融媒体服务 .................................................... 6 2.2.4 功能升级应用需求 .............................................. 6 2.3 业务应用场景 ........................................................ 8 2.3.1 融媒体生产 .................................................... 8 2.3.2 融媒体运营 ................................................... 11 2.3.3 融媒体服务 ................................................... 13 2.3.4 融媒体业务创新 ............................................... 15 2.3.5 融媒体技术迭代 ............................................... 16 2.3.6 其他应用场景 ................................................. 18 3.应用与部署 ................................................................ 20 3.1 技术选型 ........................................................... 20 3.2 管理规则 ........................................................... 21 3.2.1 管理机构与监督机制 ........................................... 21 3.2.2 节点管理 ..................................................... 21 3.2.3 主体管理 ..................................................... 24 3.2.4 行为管理 ..................................................... 24 3.2.5 内容管理 ..................................................... 24 3.3 部署原则与系统架构 .................................................. 25 3.3.1 部署原则 ..................................................... 25 3.3.2 系统架构 ..................................................... 26 3.4 系统功能 ........................................................... 28 3.4.1 功能架构 ..................................................... 28 3.4.2 区块链核心功能 ............................................... 28 3.4.3 运营管理功能 ................................................. 29 3.4.4 通用开发支持功能 ............................................. 30 3.4.5 业务场景支持功能 ............................................. 31 3.5 部署要求 ........................................................... 32 3.6 节点设置要求 ....................................................... 35 3.7 技术能力要求 ....................................................... 35 3.8 网络安全要求 ....................................................... 36 3.8.1 防护能力要求 ................................................. 36 3.8.2 技术要求 ..................................................... 36 3.9 其他支撑能力要求 .................................................... 38 3.9.1 高可用和容错能力 ............................................. 38 3.9.2 可维护与可扩展能力 ........................................... 39 3.9.3 数据分析能力 ................................................. 39 4.应用实践 .................................................................. 40 5.展望 ...................................................................... 43 6.附录 A 区块链技术概况 ..................................................... 45 A.1 发展历程 ........................................................... 45 A.2 标准化情况 ......................................................... 46 A.2.1 ISO 分布式记账技术参考架构 ................................... 47 A.2.2 ITU 分布式账本技术参考架构 ................................... 48 A.3 技术特点 ........................................................... 49 A.4 技术类型 ........................................................... 50 A.4.1 三种类型的区块链介绍 ......................................... 50 A.4.2 三种类型的区块链对比 ......................................... 52 A.4.3 共识 机制 .................................................... 53 A.4.4 加密算法 .................................................... 54 A.4.5 跨链技术 .................................................... 54 A.4.6 零知识证明技术 ............................................... 54 A.4.7 安全多方计算 ................................................ 55 A.5 应用情况 ........................................................... 55 A.5.1 区块链 金融 ................................................. 55 A.5.2 区块链 溯源 ................................................. 55 A.5.3 区块链 司法 ................................................. 56 A.5.4 区块链 电子政务 .............................................. 56 A.5.5 区块链 版权 ................................................. 56 A.5.6 区块链 票据 ................................................. 57 A.5.7 区块链 媒体 ................................................. 57 参考文献 .................................................................... 58 1 1. 概 述 县级融媒体 中心的建设得到了党中央的高度关注和多次指示。 2018 年 8 月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时指出，“要扎实 抓好县市级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。” 2018 年 11 月，中 央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了关于加强县级融媒体中心建设 的意见，指明了县级融媒体中心建设的基本思路。会议指出，组建县级融媒 体中心，有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论。要坚持管建同 步、管建并举，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把 社会效益放在首位。 2019 年 1 月， 中共中央 宣传部 和国家 广播电视 总局联合发布了县级融媒 体中心建设规范等一系列技术规范性文件，进一步为建设县级融媒体中心提 供了建设规范和操作指南。目前，全国县级融媒体中心建设已经从“试点”阶 段迈向“全覆盖”阶段。截 至 2019 年底，大部分省份已通过试点开始稳步推 进，部分省份已实现县级融媒体中心建设的全覆盖。 随着县级融媒体中心建设阶段的逐步完成，县级融媒体中心的高效运营和 健康发展已经成为重点、难点和关注点，如何充分利用新技术，促进县级融媒 体中心的健康发展，提高其生产和运营能力，成为广播电视行业关注的重点方 向。区块链技术 采用共识机制，具有去中心化、建立 信任机制、 防篡改等特 点，为多主体之间开展 “ 媒体 ” 业务提供了有效的技术手段，如何将区块链的 特点应用到县级融媒体中心的业务中已经成为现阶段的工作重点。 为了贯彻中央关于加快区块链技术应用的精神，落实 广电 总局党组推动区 块链技术在广播 电视和网络视听创新应用的要求，充分发挥区块链技术的优 势，研究“区块链 ”在县级融媒体中心业务中的应用，探索 “区块链 融媒 体”的实现方式，加速促进区块链技术的应用落地， 解决县级融媒体 中心发展 的痛点和 难点 ，研究编制了 广播电视和网络视听区块链技术应用白皮 书 （ 2020） 县级融媒体中心篇 。 本白皮书主要面向县级融媒体中心省级技术平台 和县级融媒体中心的建设 方、运营方和管理方，以及县级融媒体业务的其他参与方。 本白皮书共分 五 章 第一章论述了编制背景、党中央和行业关于区块链发 2 展的政策和要求，简述 了 县级融媒体中心 建设 情况，明确了编制本白皮书的目 的 ， 并做了相关说明；第二章在分析县级融媒体发展情况的基础上，针对其面 临的挑战和需求，分析和归纳了区块链技术在县级融媒体中心应用的场景；第 三章分析了适合县级融媒体 中心应用的联盟链的技术特点，制定了县级 融媒体 中心区块链系统 应用与部署 的原则 和规则，并提 出了 相关技术要求；第四章结 合现有区块链相关应用案例进行了分析总结，供阅读者参考； 第五章对 区块链 的应用进行了展望 ； 附录介绍了国内 外 区块链的技术发展、应用和 标准的一般 情况， 供读者参考 。 3 2. 县级融媒体区块链应用需求和业务场景分析 2.1 县级融媒体发展面临的挑战 我国的媒体融合工作表现为由表及里、由点到面、由局部到整体的渐进式 发展，总体分为三个阶段 第一阶段，创新融合产品。这一阶段的主要特征是从适应互联网传播渠道 的内容产品创新入手，通过传统媒体内容数字化，采用互联网语态实现形态上 的互联网化，形成在互联网上广泛传播的内容产品。 第二阶段，建设融合平台。这一阶段的主要任务是探索建设主流媒体自主 可控的、基于互联网的新型媒体平台。这类平台以用户为核心，以数据为支 撑，致力于内容生产能力的升级，实现与人民群众的互联网连接，实现内容及 其他社会资源的聚合。 第三阶段，构建融合体系。这一阶段的主要任务是构建起立体多样、融合 发展的现代传播体系。媒体机构将从“单打独斗”、“ 各自为战”的初期探 索，迈向现代传播体系建设的全新阶段。基于新的传播体系，新型主流媒体平 台与人民群众的联系将更加广泛而深入，其自身功能将更加丰富，外在形态也 将更加完整。 在一、二阶段的建设中，县级融媒体中心普遍面临着机制、技术、资金、 人才、运营等方面的挑战。如何广泛聚合各类媒体资源，解决原创信息来源不 足、内容审核成本高等内容生产环节问题；如何扩大用户规模，获得价值补偿 与价值增值，解决发布渠道窄、版权保护成本高、员工激励不足、自身造血功 能不足等问题；如何开展更多自主创新业务并解决信用障碍等运营问题；如何 高效地实 施监测监管，提高内容安全等管理环节问题，均成为亟待解决的问 题。 基于区块链技术可提升媒体的整体运行效率，重塑媒体全产业链各节点间 的信任机制，为融合媒体在内容生产、整体运营、业务创新、 多方参与 、用户 服务、综合管理等 方面提供新的思路和方法。 4 2.2 应用需求分析 2.2.1 融媒体协同生产 在移动互联网技术发展的背景下，媒体内容成指数倍增长，在海量的信息 环境中，仅仅依靠融媒体中心的自制内容难以支撑融媒体的持续经营。在自制 内容基础上，践行“媒体 ”的发展理念，串联各类政务服务、公共服务信息， 整合各渠道内容资源，引入内容提供商、内容生产服务商，有效拓展内容资源 入口，丰富融媒体内容，实现对用户的持续吸引，扩大主流媒体的传播力、影 响力和服务力，是县级融媒体中心的发展方向。同时，利用新技术应用，加强 媒体间选题协作，切实保护生产者的利益，激发创新创优的积极性，也是拓展 县级融媒体内容生产格局的发展方向。 （ 1） 丰富内容信源 县级融媒体中心需要从单纯的新闻宣传向公共服务领域拓展，增强互动 性，从单向传播向多元互动传播延伸，媒体与政务、服务结合，提供多样化综 合服务，满足 用户个性化需求，开展“媒体 政务”、“媒体 服务”等业务， 提供政务、生活、社交传播、教育培训等服务。但县级融媒体中心成立后普遍 存在信源匮乏的问题，优质内容是融媒体建设的关键，融媒体的内容汇聚面临 采集来源单一、采集角度不够、采集信息不可靠等问题，严重制约了融媒体内 容生产效率。分布式协作是融媒体内容聚合的发展方向，其基础是分布式业务 共识，基于区块链技术，通过业务共识可实现高可信的分布式协作和内容聚 合。 （ 2） 加快县级融媒体中心技术应用迭代 为实现县级融媒体中心 技术 应用快速迭代，吸引新用户进入和老用户持续使 用，适应互联 网传播形式、表现形式的持续迭代更新及个性化发展要求，提升 主流媒体的影响力，需要联合众多第三方开发者团队，共同建设、运营县级融 媒体，不断开发、更新媒体的组件、 APP，共建融媒体 APP 应用生态。基于区块 链技术可解决组件、 APP 销售数量以及版权等信任机制问题，维护各方利益， 有利于县级融媒体中心技术应用 的快速迭代升级。 （ 3） 优化内容审核流程 通过内容聚合，县级融媒体中心可有效扩大信源，但信源多样性也会导致 5 内容可信度参差不齐。根据国家广播电视总局发布的县级融媒体中心省级技 术平台规范要求 县级融媒体中心建设规范县级融媒体中心监测监管规 范，县级融媒体中心的内容来源需认证和审核。但在内容监测监管的落地实 施过程中，针对从 UGC、 PGC、 OGC 和其他区县等渠道汇聚的素材在内容审核过 程中，存在两点问题一是同一素材被多方收录，多方重复审核，降低了审核 效率；二是一方审核发现违规问题，其他方可能未及时获知，审核经验也难以 共享。县级融媒体机构独立实施内容审核的成本和可行性都有困难。基于区块 链技术可实现县级融媒体分布式 协同审核，优化审核流程，提升效率，降低成 本。 2.2.2 融媒体运营 区块链技术提供了在新的生产关系下，不同主体合作开展业务能力，区块 链技术给每个节点配置了单独的数字账户，交易以智能合约的方式自动执行， 这种点对点的交易模型，分配上做到了去中介化，分配权被公认的算法取代。 基于区块链技术可实现媒体内部生产关系再造，为解决目前机制僵化、经营人 才理念落后等 问题 ，改善县级融媒体运营能力提供了技术条件。 （ 1） 多方主体协作共治 融媒体 服务模式中的协作多方包括了主流媒体、传统媒体、自媒体、受众 等主体，这些主体处于一个多维价值体系，其价值认同存在着差异性，这给媒 体融合造成了障碍。基于区块链技术可探索形成多方主体协作共享的融媒体服 务模式，通过多方主体共治机制和融媒体内容与主体的可信评估，完成共融、 共治的媒体融合建设任务。 （ 2） 强化信任机制 在业务运营过程中，不可避免 地 会面临开发者、县级融媒体中心、运营机 构之间的利益纠纷，多数利益纠纷源于多方间的信任问题。 在内容运营方面，除去县级融媒体中心自身的内容创作，还需众多第三方 媒体为县级融媒体中心提供内容 。 县级融媒体中心和第三方媒体按照一定规则 进行内容收益分成，但存在对内容收益分成的不信任问题，如按照内容的阅读 量进行分成计算，传统方式下阅读量的多少易被某一方篡改，造成另一方的经 济损失。基于区块链技术可将运营信息打包上链，利用其数据不可篡改、信息 6 可追溯、智能履行合约的特点，有利于运营管理透明化、完善内容运营的信任 机制。 （ 3） 提升版权保护能力 数字化媒体内容因为数据量大、实时性强、依赖电子介质、易篡改、易复 制等特性，面临版权示证难度大、举证采信度低等版权保护困难，基于区块链 技术，可实现低成本、高效率的数字内容版 权存 证服务，通过与知识产权互联 网法庭无缝对接，大幅降低版权保护的时间成本和资金成本。 （ 4） 改善数字资产管理 在资产管理方面，当前融媒体中心所生产内容主要通过自有渠道传播，内 容本身的价值并没有得到充分发掘，这使得内容生产性价比受到限制。融媒体 发展亟 须 一整套版权使用、保护、价值发掘的运营管理机制。 2.2.3 融媒体服务 县级融媒体从媒体宣传向各类服务领域拓展，是未来的发展方向之一，顺 应群众个性化需求，做精做强媒体主业，逐步形成“媒体 党务”、“媒体 政 务”、“媒体 服务”等运营模式。 县级融媒体 作为县域内的信息发布中心，是政务信息、党务信息的重要发 布渠道。在县级融媒体人力资源较为紧缺，而信息数据大量增长的背景下，基 于区块链的信任机制，可有效减少信息整合和信息甄别成本；基于区块链不可 篡改、可溯源特性，改善政务、党务信息发布管理，提升县级融媒体的权威 性。 基于区块链的不可篡改、可追溯等特性，党务、政务数据信息具有高度的 安全性和可靠性，并且能够基于网络共识构建一个纯粹的、跨界的“利益无 关”信任网络的验证机制，打造一条网络“信任链”，确保系统对任何用户都 是“可信”的，营造出一个高度安全、深度信任的数据流通 环境。 2.2.4 功能升级应用需求 （ 1） 效率和成本要求 依据县级融媒体中心建设规范，融媒体页面响应时间应小于 2 秒，视 频首帧响应时间应小于 5 秒，用户体验是决定县级融媒体能否发展的关键要素 7 之一。融媒体区块链应用部署过程中，在共识协议设计、出块速度、 TPS 和存 储消耗方面需要兼顾用户体验和县级融媒体中心建设和运维成本要求。 每个不同的县级融媒体节点有着并不完全相同的权限，各县级融媒体节点 可以参与维护本地的完整数据库，并且可以参与保管各地数据库记录哈希值。 通过这样的方式，各县级节点 仅 保留 本节点 的完整数据库，也能确保所有数据 是不 可以被篡改的。一旦数据记录发生流动时，通过比对哈希值能够核查数据 是否有效和未被篡改。各个县级融媒体中心也分别作为多个子节点参与维护， 并且保留相应的完整数据。在这种情况下，可以确保部分节点被损坏或者消失 都不会影响数据的完整性。 （ 2） 扩展性要求 县级融媒体中心需要 支持党建、政务、民生等 业务平台数据内容的接入， 也需要支持互联网媒体平台内容的多渠道汇聚和发布，有大量的水平方向信息 流。同时，省级技术平台覆盖全省，与省域内县级融媒体中心实现互联互通、 信息共享、协同互动，县级融媒体也有大量的垂直方向信息流。水平方向和垂 直方向的平台可能有不同的区块链技术架构和差异化建设进度，县级融媒体中 心需考虑垂直方向扩展带来的同构区块链分级分层需求和水平方向扩展带来的 异构区块链跨链需求。 受制于县级融媒体有限的资金、人才和用户规模，县级融媒体中心可利用 省平台资源，结合实际情况进行部署。区块链技术作为新技术的应用， 存在省 级技术平台和县级融媒体中心都进行建设和使用的需求。当省级融媒体中心作 为建设主体方进行设计、建设和运行区块链平台和应用时，省级技术平台作为 区块链的监管共识节点，县级融媒体中心根据相关业务规则作为共识节点或普 通全节点；当县级融媒体中心 自主建设和运行区块链平台和应用时，县级融媒 体中心作为建设方成为区块链的监管共识节点，其他参与机构作为共识节点或 普通全节点。 （ 3） 监管要求 依据县级融媒体中心监测监管规范，应对县级融媒体 中心的业务和技 术系统进行监测，并满足上级主管部门的监管要求。县级融媒体在利用区块链 技术优势的同时，需要兼顾区块链应用技术可能带来的监管难题 ⚫ 需 要建立区块链技术应用的行业标准，统一数据格式和通信协议，用行 8 业标准来引导技术发展和应用落地； ⚫ 融媒体中心数据需要加强安全保护和信息隐私保护，既防止数据共享时 泄露，又防止数据孤岛出现； ⚫ 需要出台、完善区块链技术行业规范、管理规范和相关法律法规，为区 块链技术的应用发展，提供法律保障。 （ 4） 数据隐私保护要求 “数据隐私”即不想被他人获知的秘密数据，包括可用来识别或定位个人 的信息（如电话号码、地址、信用卡号、认证信息等）和敏感的信息（如个人 的健康状况、财务信息、历史访问记录、私密文件等）。县级融媒体中心的大 量媒体服务、党建服务、政务服务和公共服务内容中，有部分具有数据隐私保 护要求，同时又有上链的要求。融媒体区块链应用中需要支持数据可见范围能 够灵活配置，私有数据可加密保护。 2.3 业务应用场景 2.3.1 融媒体生产 （ 1） APP 生态建设 为适应移动互联网不断变化的传播形式和表现形式，县级融媒体中心的技 术系统需要持续更新，同时还要联合广大 第三方机构，实现技术系统 的 持续改 进 与 运营。基于区块链技术的县级融媒体 APP 生态建设，把第三方开发机构、 第三方运营机构与融媒体中心串联起来，实现多方资源信息整合，建立可信机 制。利用区块链技术的可溯源性、不可篡改性，保障数据记录真实性，维护各 主体利益，促进县级融媒体 APP 生态发展。应用场景如图 2-1 所示 9 图 2-1 基于区块链的县级融媒体 APP 生态建设场景 （ 2） 信息共享审核 融媒体 中心通过内容聚合扩展了信源，内容的提供方包括机构用户和原创 用户，内容审核的要求更高 、难度更大。基于区块链技术，可改变目前的中心 化集中审核，实现高效低成本的分布式协同共享审核。通过优化审核流程，可 充分利用社会资源，实现各领域专业化信息共享审核工作流，提高审核效率和 准确性，降低审核成本。 机构用户（内容提供方、教育机构、医疗机构等）上传内容后，由各专业 领域的机构进行共享审核，将审核结果数据分别上链，并对上链数据负责。内 容进入平台后，平台根据审核合约对所有参与审核工作的机构进行自动结算， 并将确权数据和审核结果数据 上链记录。原创用户上传的内容必须具备原创承 诺，一旦出现版权纠纷做到有据可依，由原创用户承担责任。 应用场景如图 2-2 所示。 图 2-2 基于区块链的信息共享审核场景 10 （ 3） 传播渠道管理 传播渠道管理的建设使基于区块链技术的现代智能信息传播体系成为县级 融媒体 的重要助力。通过区块链链接各类传播渠道，实现内容生产与各种传播 渠道的对接，使内容可以快速进入传播体系，同时基于区块链数据不可篡改的 特性，通过智能合约根据传播量、传播的内容、传播时间、传播频次等因素进 行自动分发结算，有效提升传播效率。 应用场景如图 2-3 所示 图 2-3 基于区块链的传播渠道管理场景 （ 4） UGC 生产激励 UGC 生产激励是促进县级融媒体的内容创新重要手段。基于区块链数据不 可篡改的特性，实现对 UGC 创作者创作过程的留痕，对生产的短视频、图文和 直播等作品上链确权，向创作者提供区块链证书和作品登记证书，授权多渠道 进行内容分发，通过智能合约与各分发渠道签约清分机制，根据内容传播过程 已入链的传播量、点赞量、评论量、转发量等智能合约的约定规则进行清分， 持续提升 UGC 生产动力。 应用场景如图 2-4 所示 11 区块链 授权智 能合约 创作者 作品 多渠道平台 内容传播 创作 授权发布 传播清分 内容传 播记录 作品上 链确权 区块链证书 作品登记证书 创作 留痕 图 2-4 基于区块链的生产激励场景 2.3.2 融媒体运营 （ 1） 版权存证 县级融媒体 中心作为内容生产单位，拥有大量的优质存量资源，同时不断 产生新的资源，这些优质资源为后续收益转化提供了基础，但是当前已遇到确 权与维权的难题，严重影响后续收益转化工作。 区块链通过对非对称加密、哈希算法、数字签名等技术的融合应用，让信 息和内容在区块链上变得独一无二、不可篡改，这为县级融媒体版权的确权和 存证提供了可信手段，为县级融媒体进一步与其他版权管理单位合作奠定了基 础。在县级融媒体平台基于区块链的版权管理中，所有用户均通过可信身份认 证，所有内容创作完成发布到平台均根据用户身份进行确权，创作者的作品一 旦生成，版 权信息则留存并写到区块链上，实现版权存证，基于这个存证可展 开相应的版权交易和作为版权诉讼的原始版权证明，区块链上法务单位对确权 和版权保护工作进行具体实施。 应用场景如图 2-5 所示 12 区块链 版权登记 版权信 息上链 版权人 版权保护 版权权利 版权交易 智能 合约 获取存证 侵权信息上链 版权确权 获取版权信息 确权信息上链 法务中心 法务中心 图 2-5 基于区块链的版权存证场景 （ 2） 考核评价 结合区块链资产化和通证化 优势，可以对媒体或个人生产的数字作品如新 闻作品、文学作品、摄影作品、创意设计作品进行确权和价值评估。基于链上 的可信数据统计，可以精确 地 获取用户针对内容的浏览、互动评论、转发、引 用等数据，从而形成基于内容本身质量的统一价值评价体系。在此价值评价体 系之上可以进行统一标准的一系列考核评价活动。 基于区块链技术对各县级融媒体中心的素材、节目、成品内容等进行审核 信息登记、内容确权、内容发布和内容交易，相关记录均上链存放。县级融媒 体中心对内容生产各环节参与者（记者、编辑、后期合成、审核等）进行考 核，可以通过区块链智能合 约技术平台直接明确自身工作价值，从而确保考核 的公平、公正、公开，进而激励员工工作热情。县级融媒体中心对内容本身进 行考核，可以通过新闻传播效力为新闻选题提供准确依据，及时调整内容生产 方向，从而提升内容活力和市场契合度。 宣传管理部门也可以及时了解县级融媒体工作动态，进行综合考核，从而 以考核为手段，指挥县级融媒体中心具体工作重点方向。 （ 3） 内容可信交易 目前的内容购买、交易多为中间人交易模式，内容共享和交易成本大、流 通性不高、中间环节交易不透明，无法保证个人原创作者的利益。而通过区块 链实现链上智能交易，所有交易信息 都可以被追踪和查询，避免了多重授权、 定价混乱、欺诈等现象。同时通过智能合约，可以让原创内容和版权进行自助 交易，记者、通讯员和自媒体撰稿人将最大限度地享受到原创作品的多次、多 13 维版权收益。 基于区块链的县级融媒体中心智能交易，让县级融媒体中心自主决定哪些 内容独占，哪些内容共享交易，交易共享内容的审核信息和版权信息都可直接 从链上查询，规避版权交易纠纷。区块链上的信息一经写入就无法篡改，所有 的交易信息都是公开透明的，非常方便查阅和做“存在性证明”，可有效进行 交易维权。 应用场景如图 2-6