智能电视大数据月度报告勾 正 数 据OTT Big Data Monthly Report2019年 8月智能电视用户开机行为概览49 48 46 46 45 46 48311 345 320 306 311 331 3372019年02月2019年01月智能电视开机使用情况日活率 日均时长（min） 日均开机次数7月智能电视开机日活率为48，暑期来临，智能电视日均时长方面小幅上升到337min，整体用户粘性增强，日均开机次数达到2.6次数据来源勾正数据 2019年03月 2019年04月备注日均开机次数 ∑每天开机频次/每天累计到达规模 日均时长 ∑每天观看时长/每天累计到达规模 日活率∑每天累计到达规模/ 终端总量2019年05月2.5次 2.6次 2.4次 2.3次 2.3次 2.4次 2.6次2019年06月 2019年07月智能电视分场景使用情况7月智能电视分场景使用情况中，各场景到达率有不同幅度的增涨，整体到达率达到47.6，app到达率环比增涨最多为32，时长方面小幅提高，点播日均时长超过350min4 6 .3 2 1 .7 3 2 .0 2 .3 4 7 .6 2 4 .8 3 3 .3 3 .0 整体到达率 直播到达率 点播到达率 App到达率 6月 7月 单位min数据来源勾正数据4 331 271 34472337 275 355 75整体日均时长 直播日均时长 点播日均时长 APP日均时长1 43 2备注日均时长 ∑每天观看时长/每天累计到达规模 到达率 ∑每天分场景到达规模 / 终端总量33214 4.48 5.854.73 6.06200 230 300 330 400 430 500 530 600 630 700 730 800 830 900 930 1000 1030 1100 1130 1200 1230 1300 1330 1400 1430 1500 1530 1600 1630 1700 1730 1800 1830 1900 1930 2000 2030 2100 2130 2200 2230 2300 2330 000 030 100 1306月周中 6月周末 7月周中 7月周末6 智能电视开机（动作）曲线数据来源勾正数据7月智能电视开机曲线，周末午高峰较上月周中增幅6，晚高峰达到6.06，较上个月有所增涨23.68 8 .4 7 2 5 .5 9 3 0 .1 7 0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.002 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25智能电视直点播场景分时收视率（家庭）6月直播场景 6月点播场景 7月直播场景 7月点播场景7月收视率均值6月收视率均值7月收视率均值6月收视率均值 4.514.3117.6616.65 环比环比 56直播点播7月智能电视家庭直点播场景分时收视情况，点播场景收视率均值4.51，环比上涨5，直播场景收视率均值17.66，环比上涨6；其中午间高峰时段点播场景环比上涨较多达到8，晚间高峰时段在20点，点播场景收视率30.17，直播场景为8.478备注家庭收视率 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 ；数据来源勾正数据，OTT Ratings System /OTT收视系统2 .1 2 3 .2 4 3 .4 7 2 .9 1 4 .5 7 6 .8 2 3 .3 5 2 .9 5 4 .4 3 3 .3 6 4 .8 7 3 .5 6 3 .3 8 1 .6 4 04-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁及以上智能电视直播场景收视率（到人）男女7月智能电视到人直播场景收视率，环比均有不同幅度的上涨 男性人群中，55-64岁男性直播场景收视率为最高6.82，45-54岁在男性中环比涨幅最大达6 女性人群中35-44岁人群收视率最高为4.87，15-24岁、45-54岁、65岁以上的女性用户环比上涨5环比 04-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁及以上男 4 5 3 4 6 1 3女 2 5 2 2 5 4 5数据来源勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统备注到人收视率 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数1 1 .8 1 1 5 .9 7 1 0 .7 0 1 4 .1 2 1 5 .3 6 1 9 .2 0 1 5 .1 7 1 6 .4 5 1 3 .3 0 1 6 .3 4 1 3 .0 1 1 2 .6 3 9 .7 3 6 .6 7 04-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁及以上智能电视点播场景收视率（到人）男女环比 04-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁及以上男 -12 44 -28 43 4 7 3女 34 -16 31 -15 4 7 5数据来源勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统备注到人收视率 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数7月智能电视到人点播场景收视率 男性中55-64岁收视率最高为19.20，15-24岁、35-44岁环比涨幅突破40； 女性中04-14岁收视率达到16. 45，04-14岁、25-34岁环比涨幅超过30，45岁以上女性收看点播收视均有所提高用户收看直点播媒体行为变化7月智能电视家庭直播媒体排行中， CCTV-1家庭收视率以0.33排名第一，浙江卫视排名上升两名，环比上涨16，CCTV-8环比下降18，从而排名下降3名数据来源勾正数据，OTT Ratings System /OTT收视系统智能电视全天直播媒体使用排行（家庭）直播媒体 家庭收视率 环比 排名变化CCTV-1 -5 -湖南卫视 -6 -CCTV-4 2 -浙江卫视 16 ↑2CCTV-6 1 -CCTV-13 -3 ↑1CCTV-8 -18 ↓3CCTV-3 - -CCTV-5 -7 -江苏卫视 2 -CCTV-14 2 -东方卫视 4 -山东卫视 2 -CCTV-2 - -北京卫视 -2 -0.330.270.240.240.220.190.190.170.150.150.130.120.110.090.08备注家庭收视率 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭点播媒体 家庭收视率 环比 排名变化云视听极光 9 -银河奇异果 - -CIBN酷喵影视 9 -芒果TV - -云视听MoreTV - -云视听小电视 4 -CIBN聚体育 -1 -CIBN微视听 -1 -CIBN聚精彩 1 -5.534.693.161.160.400.270.250.150.15备注家庭收视率 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭；云视听极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙伴 数据来源勾正数据，OTT Ratings System /OTT收视系统智能电视全天点播媒体使用排行（家庭）7月智能电视家庭点播媒体排行中，云视听极光环收视率最高5.53，其环比上涨9，同时CIBN酷喵影视环比上涨9，整体排名无变化用户收看直播节目家庭收视率7月智能电视家庭晚间直播电视剧排行中，浙江卫视亲爱的，热爱的的甜蜜爱情点燃7月，家庭收视率0.65占据榜首，热播剧带着爸爸去留学在东方、浙江两卫视表现出色数据来源勾正数据智能电视晚间直播电视剧排行（家庭）0.650.510.460.400.390.360.330.330.320.300.240.210.170.160.16排行 频道 电视剧1 浙江卫视 亲爱的，热爱的2 CCTV-1 可爱的中国3 浙江卫视 带着爸爸去留学4 湖南卫视 流淌的美好时光5 CCTV-8 那片花那片海6 东方卫视 亲爱的，热爱的7 CCTV-8 在桃花盛开的地方8 CCTV-8 花开时节9 浙江卫视 九州缥缈录10 东方卫视 带着爸爸去留学11 湖南卫视 奋斗吧，少年12 湖南卫视 大宋少年志13 北京卫视 神探柯晨14 山东卫视 爱是欢乐的源泉15 江苏卫视 哥哥姐姐的花样年华备注家庭收视率 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭家庭收视率7月智能电视家庭晚间直播综艺排行中，各大卫视王牌节目竞争激烈，大型选秀节目2019中国好声音家庭收视率以1.21排名第一，在本月结束的奔跑吧、极挑、向往的生活等均有优异表现数据来源勾正数据智能电视晚间直播综艺节目排行（家庭）1.210.980.740.690.610.600.580.550.500.430.420.400.400.400.382 0 1 9央视春节联欢晚会2 0 1 9央视元宵晚会2 0 1 9辽宁卫视春节联欢晚会中国诗词大会第四季2 0 1 9北京卫视春节联欢晚会快乐大本营2 0 1 9央视春节联欢晚会2 0 1 9湖南卫视元宵喜乐会2 0 1 9央视元宵晚会声临其境第二季挑战不可能第四季新春曲艺大联欢我家那闺女星光大道越战越勇排行 频道 综艺1 浙江卫视 2019中国好声音2 浙江卫视 奔跑吧第三季3 湖南卫视 快乐大本营4 CCTV-1 等着我5 东方卫视 极限挑战第五季6 湖南卫视 向往的生活第三季7 浙江卫视 跑男来了第七季8 湖南卫视 我家小两口9 湖南卫视 中餐厅第三季10 CCTV-1 机智过人第三季11 CCTV-3 越战越勇12 湖南卫视 巅峰之夜13 浙江卫视 青春环游记14 CCTV-3 开门大吉15 CCTV-3 星光大道备注家庭收视率 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 ；晚间时段为1930-2400用户收看点播节目UA/千户11,513 6,607 3,376 3,354 3,205 2,976 2,795 2,428 2,005 1,829 1,338 1,287 1,166 1,152 1,000 备注 UA在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量 7月智能电视家庭点播电视剧排行榜，台网联播热播剧亲爱的，热爱的日观看家庭达11513千户排名第一，新播网剧宸汐缘表现强势智能电视全天点播电视剧排行（家庭）排行 电视剧 播出情况1 亲爱的，热爱的 台网联播2 宸汐缘 网络独播3 少年派 台网联播4 带着爸爸去留学 台网联播5 流淌的美好时光 台网联播6 请赐我一双翅膀 网络独播7 陈情令 网络独播8 时间都知道 台网联播9 九州缥缈录 台网联播10 全职高手 网络独播11 怒海潜沙秦岭神树 网络独播12 白发 网络独播13 无主之城 网络独播14 归还世界给你 台网联播15 李三枪 台网联播数据来源勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统UA/千户7月智能电视家庭全天点播综艺排行榜，台网联播奔跑吧第3季、中国好声音2019最为火爆，网综同样火热，选秀类明日之子、中国新说唱等表现抢眼智能电视全天点播综艺排行（家庭）1,784 1,221 851 642 609 306 208 206 147 146 133 130 76 67 58 排行 综艺 播出情况1 奔跑吧第3季 台网联播2 中国好声音2019 台网联播3 极限挑战第5季 台网联播4 向往的生活第3季 台网联播5 中餐厅第3季 台网联播6 明日之子第3季 网络独播7 中国新说唱2019 网络独播8 脱口秀大会第2季 网络独播9 青春环游记 台网联播10 心动的信号第2季 网络独播11 我家小两口 台网联播12 我们长大了 网络独播13 非诚勿扰 台网联播14 极限青春 网络独播15 爱情保卫战 台网联播备注 UA在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量 数据来源勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统用户应用使用行为变化52241860000音乐生活游戏教育104287644日均到达率占比 日均时长 环比智能电视各类别应用表现 22-144196357月智能电视各类应用表现中，游戏类日均到达率占比环比上涨最多为19，而生活类环比下降14；日均时长环比方面均有小幅增涨数据来源勾正数据备注日均时长 ∑每天观看时长/每天累计到达 日均到达率占比 ∑各类型APP每天到达规模 / 全部APP每天到达规模热点节目分析宸汐缘3 3 4 2 8 2 5 0 5 805000100001500020000250003000035000400002019/7/15 2019/7/16 2019/7/17 2019/7/18 2019/7/19 2019/7/20 2019/7/21 2019/7/22 2019/7/23 2019/7/24 2019/7/25 2019/7/26 2019/7/27 2019/7/28 2019/7/29 2019/7/30 2019/7/31点播端观众收看宸汐缘UA趋势7月智能电视观众观收看宸汐缘趋势，作为网剧7月份的代表，宸汐缘开播初期表现强势，日活UA开播初期最高达到33418千人，剧情发展到中期出现小高潮，后续趋于平稳；频次方面峰值为83890千次，后期逐渐稳定 8 3 8 9 0 5 7 2 2 10100002000030000400005000060000700008000090000 2019/7/15 2019/7/16 2019/7/17 2019/7/18 2019/7/19 2019/7/20 2019/7/21 2019/7/22 2019/7/23 2019/7/24 2019/7/25 2019/7/26 2019/7/27 2019/7/28 2019/7/29 2019/7/30 2019/7/31点播端观众收看宸汐缘频次趋势备注 UA在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重 ；收视次数在统计周期内，每天该节目收视总次数均值 ；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量数据来源勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统单位千人 单位千次9 2419181748 04-14岁 15-24岁25-34岁35-44岁 45-54岁 55-64岁65岁及以上宸汐缘收看人群UA 年龄占比（） 44.48备注 UA在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重 ；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量数据来源勾正数据 ，OTT Ratings System /OTT收视系统从收看宸汐缘观众年龄分布情况来看，15-54岁人群是主要的收视群体，观看人群更加偏向于年轻化， 15-34岁人群占比合计达到43， 15-24岁人群占比最高，达到24合计43关注勾正菌获取更多咨询THANKS