艾瑞 其中艾瑞 iUserSurvey调研社区收取样本 1674人 ，宝宝玩 英语平台收取样本数 1321人 。在线幼儿启蒙英语－ 0-6岁婴幼儿通过在线方式获取和学习以英语为核心的产品或课程 ， 实现家庭场景内的英语启蒙教育 。 由于受众特殊性 ， 往往涉及双用户 （ 直接消费者－家长用户；终极消费者－孩子用户 ） 与亲子共学形式 。调研平台样本数量概念定义定性研究－专家访谈＋用户深访定量研究－线上问卷收取研究方法4中国在线幼儿启蒙英语行业发展背景 1中国在线幼儿启蒙英语行业现状及趋势 2中国在线幼儿启蒙英语 行业用户洞察352018.11 iResearch Inc. 在线幼儿启蒙英语行业发展历程快速发展阶段，尚未达到全面爆发点来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。国内启蒙英语行业标志性的萌芽是 欧美英文绘本 （ Picture Book）进入中国 。 最早大量引进欧美绘本的是中国二十一世纪出版社 。 近 10年来 ， 欧美绘本成 了 中国众多出版社 争抢的 资源 ， 许多 知名 出版社给 绘本配套音频与 动画片 。2013年前后 ， 以廖彩杏 、 吴敏兰 、 汪培珽等 为代表的 英语启蒙达人 纷纷推出儿童启蒙英语推荐 书单 （ 如吴敏兰 绘本 123， 用五感玩出宝宝的英语好感度 等 ） 。 大量 高知妈妈开始基于英文绘本和亲子阅读 ， 在家庭场 景端对 宝宝进行英语 启蒙 。微信 的发展加速了英语启蒙观念在家长中的流动与传播 。 幼儿 启蒙线下培训机构 、 在线小班培训 模式的兴起 ， 进一步推动一批在线幼儿 启蒙英语 产品在中国市场的锋芒初现 。2016年 ， 宝宝玩英语的出现让 少幼儿 英语正式下沉到 0－ 6岁儿童 ， 启蒙英语行业出现 了内容＋课后服务的轻款产品 。 2017年 下半年起 ， 针对 0-6岁儿童的创意 项目竞相 入局 ， 在线幼儿启蒙英语行业开启空前火爆局面 。 2018年 ， 投资战场硝烟四起 。中国在线 幼儿启蒙英语行业 发展历程一览62018.11 iResearch Inc. 宏观环境分析Politics政策红利，助推在线幼儿启蒙教育发展英语启蒙行业率先受益于生育政策调整。 2015年底“全面二胎”政策通过， 2016 年起全面实施，二胎政策的持续发酵直接 助力二胎数量 增长 。儿童是一个国家的未来，国家重视早幼儿教育，党的十九大首次提出“幼有所育”概念，即让所有0-6岁儿童得到更优质的学前教育。另外，随着互联网等新技术推动，国家出台一系列政策以鼓励“互联网＋教育”新业态发展，且对启蒙教育的政策性 干预较 少， 行业发展自由度相对较高 。来源根据公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016 2D2016 6D2017 1D2017 10D互联网教育被列入新版 国家重点支持的高新技术领域 列表 。互联网 教育企业有机会被认定为高新技术企业 ， 享受优惠政策 。“ 十三五 ” 加快推进教育 信息化 ， 鼓励充分 利用市场机制建设在线开放课程等优质数字教育资源 ， 推进线上线下结合的课程共享与应用 。国务院发布 国家教育事业发展 “ 十三五 ”规划 ， 鼓励社会力量和民间资本以多种方式进入教育领域 ，推动 “ 互联网＋教育 ”新业态发展 。党的十九大强调优先发展教育 事业 。首次 提出实现 “ 幼有所育 ” ， 即 让所有 06岁的适龄儿童 得到更好的 养育与教育 。中国在线幼儿启蒙 英语行业相关政策72018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 18311201672196623821259742013 2014 2015 2016 20172013-2017年 中国 居民 人均可支配 收入及同比增速人均可支配收入（元）食品烟酒29.3居住 22.4交通通信13.6教育文化娱乐 11.4医疗保健7.9衣着 6.8生活用品及服务 6.1其他用品和服务 2.42017年 中国 居民 人均消费支出结构宏观环境分析Economy人均可支配收入见涨，科教文娱消费愈盛 中华人民共和国 2017年国民经济和社会发展统计公报 显示 ， 2017年全年 全国居民人均可支配收入为 25974元，同比增长 9.0。 全国居民人均消费支出为 18322元，比上年名义增长 7.1，扣除价格因素，实际增长 5.4。其中，人均教育文化娱乐消费支出 2086元，占人均消费支出的比重为 11.4，同比增长 8.9。日渐 提高的家庭经济水平与消费升级大趋势为幼儿启蒙英语行业发展打下坚实的经济底盘。来源 国家统计局， 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 来源国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。8.18.07.46.37.3同比增速（％）同比上升 8.982018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 11789137641442615518171862016.6 2016.12 2017.6 2017.12 2018.62016-2018年中国 在线 教育 网民 数量及使用率在线教育网民数量（万人）16.618.819.220.121.4在线教育使用率（％）Society适龄人口增长，在线教育发展12.112.011.9 11.912.1 12.112.412.113.012.42008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 20172008-2017年中国新生儿出生率变化出生率（ ‰）宏观环境分析“全面二胎”的全面实施促使 2016年新生儿出生率达 12.95‰，为 2002以来最高值。 2017年新生儿数量为 1723万， 同比略有下降，但二孩比例同比提高了 10个百分点 。另外，根据 CNNIC数据，近三年在线教育网民规模与网民使用率持续稳定增长。截至 2018年 6月，我国在线教育网民总人数达 17186人，使用率为 21.4。成长于信息化时代的 80后、 90后新生代家长对互联网和在线教育的接受度高，并已日渐普遍地认识到低龄化英语启蒙的重要性。来源国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 来源 CNNIC， 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。92018.11 iResearch Inc. 宏观环境分析Technology互联网及科技发展为行业提供支持和宽阔想象互联网的普及及相关技术的发展是在线幼儿启蒙英语行业得以发生和广泛化的条件。近年来，国内大数据、人工智能、网络直播、 AR/VR/MR等技术高速发展，在教育、娱乐、科研、制造等应用场景落地成效十分显著，为在线启蒙英语行业前进奠定了良好的技术环境。真人直播互动课程是在线启蒙英语教育的重要形式 。 网络视频直播 技术和带宽的发展 是该课程形式能稳定进行 、 保证用户体验和学习效率的技术基础 。网络直播互联网发展是在线教育的必要前提 。 根据 CNNIC第 42次 中国互联网络发展状况统计报告 ， 截至 2018年 6月 ， 国内互联网普及率已达 57.7。 2018年第二季度 ， 全国固定宽带和 4G网络用户 下载速率均超 20Mbit/s， 环比提升 51.0和50.2。互联网国内 大数据 技术日益 成熟 ， 算法不断精进 ， 语音技术与计算机识别技术落地初见成效 。 人工智能在教育领域的应用场景发展迅速 ， 主要集中在自适应系统 、智能评测 、 智能排课等 。 将 为 个性化 智能化 在线教育提供更有效的解决方案 。大数据＋人工智能虚拟现实 /增强现实 /混合现实技术 不断发展 ， 已克服头盔线缆束缚 、 眼球追踪模组等技术 难题 。 到 2020年 ， 预计虚拟现实设备 出货量将达 820万台 ， 将为高沉浸仿真教室等在线教育发展方向提供思路和技术支持 。VR/AR/MR来源根据公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 。中国在线 幼儿启蒙 英语行业相关科技102018.11 iResearch Inc. 发展驱动力需求侧发酵、供给侧蓄力、资本侧助推来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。需求供给资本供给侧 当前 ， 国内会英语 、 又懂启蒙英语教育的 教研师资不足 ， 在线教育突破了时空的局限 ， 为启蒙英语行业在一定程度上解决了供应链的问题 。 自 2011年以来 ， 早教类机构及 APP逐渐涌现 ， 尤其从 2017年下半年开始 ， 在线启蒙英语各类项目及企业如雨后春笋竞相涌现 。资本侧 近年来 ， 资本市场给予了在线英语极高的关注度 ， 幼儿 启蒙英语俨然成为了 继成人英语 、 少儿英语之后的第三个风口 。 随着在线少儿／成人英语的竞争进入下半场 ， 流量成本见长 ， 获客 成本逐渐升高 ， 资本世界开始将目光纷纷投向线上启蒙英语赛道 。需求侧 随着 经济文化全球化及 国家“走出去 ” 战略的不断推进 ，英语在 综合性人才培养和衡量 中愈发重要，国民英语教育 需求也愈发 旺盛 。 80后、 90后新生代家长 不仅对互联网和在线教育接受程度较高，对启蒙英语教育的重要性认知理解也更为广泛。中国在线 幼儿启蒙 英语行业发展驱动因素112018.11 iResearch Inc. 历史 融资概况16年星火闪烁， 18年火力升级对于中国在线幼儿启蒙英语行业来说， 2016在一定程度上可以称之为发展元年。这一年，主要有三家企业获投叽里呱啦、宝贝英语说、以及宝宝玩英语。经历了 2017年的沉淀和酝酿，该行业终于在 2018年正式迎来投资风口。深耕幼儿启蒙市场的企业不懈发力、少儿／成人教育企业产品线延伸、以及传统线下教育巨头的上线入局，共同撩拨投资市场迭起的波澜。来源根据公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 。2018.1DadababyC轮 1亿美元2018.3宝宝玩英语B轮 1.5亿元2018.4英语小神童Pre-A 数百万美元2018.8波比英语天使轮 数千万元2017.5宝宝玩英语A轮 数千万元2017.8VIPKIDD轮 2亿美元2016.4叽里呱啦A轮 数千万元2016.9宝贝英语说C轮 未披露2016.11宝宝玩英语天使轮 数百万元20162017 20182018.7唱唱启蒙英语Pre-A 1千万元2018.6VIPKIDD轮 5亿美元未完待续2016-2018年中国在线幼儿启蒙英语行业 融资情况12中国在线幼儿启蒙英语行业发展背景 1中国在线幼儿启蒙英语行业现状及趋势 2中国在线幼儿启蒙英语 行业用户洞察3132018.11 iResearch Inc. 行业特点－用户双用户，决策者和使用者的不完全分离0-6岁的 宝宝处于 语言敏感期 ，相对于中文已十分强势的少儿或成人，在学习语言的方式上存在很大差异。他们更倾向于用母语形成的方式，在 交互场景中 自然习得。另一方面，处于该年龄段的孩子，尤其低月龄的宝宝，多数无法 自己主动打开电子设备学习课程，故在线幼儿启蒙英语教育基本都倡导让 家长部分或全面参与 ，实现亲子共学和高质量陪伴的效果，即先让家长掌握科学的教育方法和特定的教学内容，再由家长传递给孩子，或与孩子共同 实践，辅助孩子学习。来源 艾瑞 咨询研究院自主研究及绘制 。终极消费者－宝宝直接消费者－家长中国在线幼儿启蒙英语行业用户角色演变142018.11 iResearch Inc. 行业特点－产品理智和情感共存，内容与载体并重终极消费者的特殊性让在线启蒙英语产品设计时，不仅应考虑孩子们遇见产品时的不同英文基础，还应考虑孩子在该年龄段的身心及语言发展规律和状态。因此， 对于在线启蒙英语产品，除了要求学习内容 的体系化 分层和学习方法的科学性，还要求载体的多样性和 趣味感。 一方面，将英语学习 融入孩子 的家庭互动、户外活动等生活场景中 ，实现 母语式语言养成。另一方面，基于孩子爱玩的天性与有限的 注意力， 启蒙英语产品更需要凭借丰富多样的教育形式（游戏、绘本、儿歌等），通过对 孩子视听感官 的刺激 与互动调动孩子积极性。来源 艾瑞 咨询研究院自主研究及绘制 。情境式教学游戏式教学沉浸式教学有目的地引入或创设具有一定情绪色彩的 、 以形象为主体的生动具体的场景 （ 例如孩子的日常生活截面 ） ， 以激发孩子情感上的共鸣与代入感 ， 在潜移默化中完成认知 。通过童谣儿歌 、 绘本 、 动画 、 游戏 、直播等多样化载体尽可能多地调动孩子的感官和情绪 ，以期实现学习效率最大化 。以游戏为容器 ， 将教学内容融于游戏活动 ， 让孩子通过玩游戏做任务培养学习兴趣 。目前的游戏形式多为闯关解锁 、 宠物养成 、 虚拟社区等 。在教学中 ， 教师全程使用目的语 （ 此处为英文 ） 进行全封闭语言教学模式 ， 让孩子通过语境自行理解领会语句含义并作出反应 。 典型案例外教直播课程 。动画游戏 直播 绘本中国在线幼儿启蒙英语三大教学方法152018.11 iResearch Inc. 行业特点－营销依托线上社交，实现社群裂变基于线上社交平台实现营销内容的快速裂变，基于网络社群提供用户运营服务是当下在线教育采取的普遍做法。对在线幼儿启蒙英语行业来说，主要目标用户（ 80后、 90后宝妈）天然的线上社交与自传播分享属性，让该行业对社群渠道尤为依赖和 重视。在这一过程中，在家长群中拥有一定话语权和影响力的大 V妈妈在用户教育、社群运营等方面起着至关重要的作用。来源 艾瑞 咨询研究院自主研究及绘制 。中国在线幼儿启蒙英语行业社群营销一般场景与对应目标中国在线幼儿启蒙英语行业大 V妈妈在营销中的三大担当v 微信朋友圈－增量拉新v 免费／低价体验课群 －潜客转化v 正价课群－存量运营A产品 ／课程推广人通过自己与孩子现身说法展示产品 /课程效果社群班长日常监督家长学员打卡、开展纠音练习 等启蒙英语理念传播者促进启蒙英语教育理念普及化B C162018.11 iResearch Inc. 主要商业模式及头部玩家录播、直播与资源整合包， APP／ 微信小程序为主载体当下，在线幼儿启蒙英语行业主要有三类商业变现模式付费录播课程、付费直播课程、以及在线学习资源整合包（或包含实体教具）付费解锁。 APP和微信小程序为此行业产品的主要承载体。就目标市场而言，虽然这三种模式目前均主要面向 C端用户，但在线学习资源整合包模式有向幼儿园、早教机构等 B端消费者营销发展的趋势。来源 艾瑞 咨询研究院自主研究及绘制 。中国在线幼儿启蒙英语行业主要商业模式及典型头部玩家宝宝玩英语 针对 0-6岁宝宝及其家长 打造的亲子启蒙英语产品 。 拥有 原创视频课程 1000多件 ， 原创英文儿歌 200多首 ， 以及丰富 的实体教具等 多种形式 的教学产品 。VIPKID 通过在线视频 ， 为 4-12岁幼少儿提供北美外教 1对 1英语 学习 。多纳学英语 主要为 3-7岁儿童提供多种形式的启蒙英语学习资源整合包 ， 包括绘本 、 动画 、 儿歌等 。录播课程（ 2C）企业主要产品为提前 录制完毕的真人 教授式体系化课程，并配合以家长微信班级 群以提供课程辅导、用户交流等服务。直播课程（ 2C）企业主要产品为在线一对一直播课程，把线下教室转移到线上，实现老师与学生的实时互动。在线学习资源整合包（ 2B／ 2C）企业主要产品为包含儿歌、 动画片、绘本等形式的在线学习资源 包 。 有时 会搭配相应的实体教具进行配套出售。172018.11 iResearch Inc. 行业表现－用户续用意愿沿用意愿极强，使用 惯性大考虑到孩子在启蒙阶段学习习惯与身心成长的特殊性，该行业家长用户对在线启蒙英语品牌／产品表现出极强的使用惯性。为了尽可能保持孩子学习的连贯性和系统性，家长们通常不愿意轻易转换所用品牌／产品。根据调研显示，高达 97.3的用户表示会继续使用当前最常用的在线幼儿启蒙英语品牌／产品。其中宝宝玩英语的用户沿用意愿为 98，高于行业均值。样本 N2995;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得， 其中艾瑞平台 1674人，宝宝玩 英语平台 1321人。中国 在线幼儿启蒙英语品牌／产品用户沿用意愿宝宝玩英语行业均值98.097.3182018.11 iResearch Inc. 行业表现－用户净推荐值NPS偏低，用户深度忠诚仍待建立NPS（ Net Promoter Score），净 推荐值， 是一种计量某个 客户向 其他人推荐某个企业或服务可能性的指数 。在 一定程度上可以看到企业当前和未来一段时间的发展 趋势和 持续盈利 能力。从 NPS来看，该行业品牌 /产品的 NPS均值仅 24.7。相比之下，宝宝玩英语用户 NPS相对略高，为 34.7。可见处在发展期的在线幼儿启蒙英语行业，用户主动性口碑的意愿与力量尚待激发。样本 N2995;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得， 其中艾瑞平台 1674人，宝宝玩 英语平台 1321人。中国在线幼儿启蒙英语品牌／产品 NPS宝宝玩英语行业均值34.724.7192018.11 iResearch Inc. 未来发展趋势（一）用户下沉， 且年龄划分 有望进一步细化百度教育于 2016年 3月发布的 中国互联网教育行业趋势报告 显示，近六成互联网学习者来自三四线城市及农村地区，其对于优质互联网学习资源的渴求度高于发达地区用户。微信的普及将加速启蒙英语概念在 三线及三线以下城市用户 间的扩散，引发用户下沉全面展开。另外，目前在线启蒙英语产品大部分为分级教学，年龄颗粒度为 2年（ 0-2岁、 2－ 4岁、 4-6岁）。但实际上， 0-6岁之间孩子语言学习能力和心理生理特点高速成长。 1岁、甚至几个月的变化都可能非常显著。随着产品体系的日渐成熟， 用户年龄划分有望进一步细化 。来源根据公开资料 整理，艾瑞 咨询研究院自主研究及绘制。人一生中身心发育最快的阶段。处于 语言储存期 ,辨音 能力超强0－ 11－ 22－ 33－ 44－ 55－ 6形成较强自我意识，思维具有直觉行动性，处于 语言完整表达期神经心理发育迅速，处于 语言补充表达期 ，词语理解力发展快速开始生成文化认知，发展了 口头语言 ，有了与人交往的兴趣倾向对事物模仿和探究欲增强，处于智力与语言发展能力 发展关键期能想办法让自我注意力不被外界干扰，从无意记忆变为 有意记忆0-6岁孩子各年龄段身心及语言发展特点中国不同城市级别用户在线启蒙英语使用特征v 一二线 城市 启蒙教育理念传播程度相对较好 ，渗透率高 ， 但线下机构日益发达 ， 线上学习将主要用作 补充 、 辅助与验证学习效果 。v 三线 及以下城市 的幼儿启蒙市场尚处于培育阶段 ， 用户启蒙教育意识较弱 ， 对价格也相对敏感 。 但当前渗透率低 ， 潜在市场巨大 ，且相对缺乏线下优质教学资源 ， 对线上资源的依赖度更强 。202018.11 iResearch Inc. 未来发展趋势（二）强品牌 IP打造与变现2014年以来， IP概念 在科技、游戏、 娱乐等 多个领域大热 。在这个注意力稀缺的时代，不论在流量吸引还是在增强用户粘性上， IP本身的强存在感、强记忆点和强传播性都表现出很大的想象空间。对一个 IP的情感共鸣，往往会让用户在面对其周边时产生情感的延伸，从而驱动消费决策。更重要的是， 品牌 IP在用户心中的长久发酵有利于培养消费者忠诚感，构建品牌护城河。尤其对于“情绪至上”的 0-6岁婴幼而言，缺乏趣味的内容或形式将导致孩子容易进入疲倦期。能否在学习的时候让他们生发兴趣，产生情感黏连，是其能否坚持学习的唯一动力。结合启蒙英语行业必须实现家长与孩子双向驱动的特殊性，艾瑞 认为，该行业未来竞争的局部战场 将可能在 明星师资和虚拟人格的 IP打造与变现 上 展开 。来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。明星师资 比起少儿和成人教育 ， 学前教育正面临着极大的教师资源缺口 。 回顾该行业的源起 ， 台湾的一批头部启蒙英语教育专家们在教育理念的传播上起到了不可替代的作用 。 目前 ， 启蒙英语领域尚未出现超级头部师资 IP， 具有 IP属性的明星教师的争夺和打造无疑将是行业竞争的一个重点 。明星师资 虚拟人格教育强品牌 IP必备特征1.与品牌的关系自然而紧密 。 最常见的联结形式包括围绕 IP的课程内容创造 、 IP养成式游戏的嵌入等 。2.家长端与孩子端双向驱动 。 同时满足家长理性型需求（ 专业／有效 ） 与孩子感性型需求 （ 趣味／代入感 ） 。虚拟人格 当下 ， 用户的消费理念和行为已有了很大的变化 ， 人们不再满足于原始需求 ， 而渴望得到精神层面的 润泽 。 于是 ， 品牌人格化成为近年来众多企业转型和品牌重塑的策略选择 。 对于 0-6岁的孩子来说 ， 一个直观卡通形象的魅力值显然远超教育品牌本身 ，一旦对某虚拟人格形成情感认同 ， 也会自然对教涉及该人物的教育内容产生情感延伸 ， 这对于培养用户黏性 ， 建立差异化壁垒甚至衍生内容的变现均具有重大推进作用 。中国在线幼儿启蒙英语行业未来竞争的 IP类型预测212018.11 iResearch Inc. 未来发展趋势（三）AI赋能提升体验与效率2017年 7月 20日，国务院 对外发布 新一代人工智能发展规划 ， 特别强调将 利用智能技术加快推动人才培养模式、教学方法改革 ，开发基于 大数据智能的在线学习教育 平台 等 。近年来人工智能在互联网教育领域大规模展开，但在在线启蒙英语教育中的应用却甚少，随着资本的注入和行业的发展，有望通过人工智能进一步提升用户在线启蒙英语学习的体验和效率。艾瑞认为， 自适应学习智能化推荐，与线下智能触点（外语／双语机器人）的连通将是 AI在线启蒙英语的两个潜在应用点。来源 艾瑞 咨询研究院自主研究及绘制 。目前 ， 在线幼儿启蒙英语行业采取的学习形态基本以亲子共学 ， 家长陪伴为主 ， 但这一模式存在 家长缺乏时间与孩子共处 、 家长自身英语水平不佳易给孩子造成误导等弊端 。随着 早教机器人 技术不断进化 和 市场不断 细分 ， 可能会出现 以语言启蒙为主功能点 、 并与在线系统连接的外语／双语机器人 ， 不仅能够帮助孩子 回顾学习 内容 ， 甚至还可以与家长和孩子进行直接外语交互 ， 打造沉浸式语言环境 。已有 部分在线幼儿启蒙英语产品涉及人工智能算法推荐 ， 但大多数停留在语音测评 ， 且测评准确性有待评估 。未来 随着 AI技术升级以及在教育行业应用机制的成熟 ， 在线幼儿启蒙英语产品将为用户提供 个性化学习内容 、 更准确的语音识别测评 、 实时更新的学习进度与知识图谱数据报告 等 ， 让家长清晰把握孩子学习状况 ， 并据此更好地进行辅助引导 。自适应学习，智能化推荐与线下智能触点的联通－外语／双语机器人中国在线幼儿启蒙英语行业 未来技术结合点预测22中国在线幼儿启蒙英语行业发展背景 1中国在线幼儿启蒙英语行业现状及趋势 2中国在线幼儿启蒙英语 行业用户洞察3232018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 男19.6女80.42018年中国在线幼儿启蒙英语用户 （家长） 性别 结构39.455.25.420-30岁 31-40岁 41-50岁2018年中国在线幼儿启蒙英语用户 （家长） 年龄 结构家长用户基本属性80后、 90后宝妈为主八成以上在线幼儿启蒙英语的家长用户为女性，可见母亲们在当下孩子早幼家庭教育中仍旧占据相对更重要的主导角色。另外，以 80后、 90后中青年宝妈居多，生长于信息化时代的她们对互联网和在线教育的认知度和接受度显然更高。样本 N2995;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得，其中艾瑞平台 1674人，宝宝玩英语平台 1321人。样本 N2995;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得，其中艾瑞平台 1674人，宝宝玩英语平台 1321人。用户（家长）年龄占比（％）242018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 男49.7女50.32018年中国在线幼儿启蒙英语用户（孩子） 性别 结构6.014.521.8 21.919.516.30-1岁 1-2岁 2-3岁 3-4岁 4-5岁 5-6岁2018年 中国在线幼儿启蒙英语用户（孩子）年龄结构孩子用户基本属性男女宝宝性别比例均衡， 2-6岁萌娃居多使用在线幼儿启蒙英语产品进行学习的宝贝们性别比例基本五五持平，而年龄主要集中在 2岁－ 6岁，这时候的萌娃们一般来说已然走过语言储存期和补充表达区，在心理思维发育和语言能力上也有了一定的基础。样本 N2995;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得，其中艾瑞平台 1674人，宝宝玩英语平台 1321人。样本 N2995;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得，其中艾瑞平台 1674人，宝宝玩英语平台 1321人。用户（孩子）年龄占比（％）252018.11 iResearch Inc. 17.525.220.818.817.62018年中国在线幼儿启蒙英语 用户数城市层级分布用户地域分布一线新一线仍占鳌头，二线及以下正迎头赶上在线幼儿启蒙英语行业用户主要集中在经济相对发达、人口基数较大且教育重视程度高的省份与城市。总体来说，该行业用户多分布在一线新一线城市（ 42.7），北上广川深则为用户数量最多的 TOP5城市。样本 N2995;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得，其中艾瑞平台 1674人，宝宝玩英语平台 1321人。北京5.112上海4.83广州3.54成都2.55深圳2.42018年中国在线幼儿启蒙英语用户数TOP5城市17.57.97.0 6.75.52018年中国在线幼儿启蒙英语 用户数TOP5省份广东 山东 江苏 北京 浙江一线 新一线 二线 三线 三线以下262018.11 iResearch Inc. 2018.11 iResearch Inc. 家长用户教育情况超九成拥大学专科及以上学历，且有一定英语基础整体而言，在线幼儿启蒙英语的家长用户综合教育程度较高。 91.6的用户为大学专科及以上学历，主要集中在大学本科学历，占 60.9。而就英语水平来说，从未学过英语的用户和英语高级学习者和使用者分别仅占 1.5和 5.9％，九成以上均为初、中级学习使用者。样本 N2995;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得，其中艾瑞平台 1674人，宝宝玩英语平台 1321人。样本 N2995;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得，其中艾瑞平台 1674人，宝宝玩英语平台 1321人。1.554.138.65.92018年中国在线幼儿启蒙英语用户 （ 家长）英语水平未学过英语初级学习者和使用者（ 能理解并运用日常生活中的简单词汇）中级学习者和 使用者 （ 能理解不同场合中一般性话题的语言材料 ， 语言表达连贯 、 得体 、 顺畅 ）高级学习者和使用者 （ 能准确 、 透彻得理解和把握各种语言材料 ， 语言表达精确 、 自然 、 纯正 ）2.07.422.37.4初中及以下高中／中专大学专科大学本科2018年中国在线幼儿启蒙英语用户（家长）学历60.9硕士／ MBA及以上272018.11 iResearch Inc. 18.816.212.512.19.07.56.36.15.26.2企业普通员工 企业一般管理人员 （ 经理主管等 ） 家庭主妇／夫专业人士 （ 律师 /医生 /技术员 /工程师等 ） 公务员 /事业单位 /党政机关 教师 /学者自由职业者 企业中高层管理人员 （ 总监等 ） 私营企业主或个体户其他家长用户 职业分布企业在职居多，全职主妇／夫仅占 12.5尽管养育幼孩的任务繁重，但超八成在线幼儿启蒙英语家长用户仍奋斗在职场，仅有 12.5为全职家庭主妇／夫。除此之外，主要 集中 在三大类 职业人群 企业普通职员、企业一般管理人员和专业人员（律师／医生／技术员／工程师等）。样本 N2995;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得，其中艾瑞平台 1674人，宝宝玩英语平台 1321人。2018年中国在线幼儿启蒙英语用户（家长）职业分布企业一般管理人员专业人员企业普通员工家庭主妇／夫282018.11 iResearch Inc. 17.112.211.59.97.66.45.94.84.42.72.72.012.8科研 /教育 /文化 /艺术 /体育 /娱乐 /媒体贸易 /批发 /零售业计算机 /互联网 /通讯 /电信制药医疗 /生物 /卫生保健造纸及纸制品 /印刷业 /加工制造 /仪表设备房地产 /租赁业 /建筑业（包括装饰装修）银行 /金融 /保险 /证券 /投资商业服务（咨询 /审计 /律所等）能源 /电气 /采掘 /地质 /石油加工交通运输仓储酒店 /餐饮 /旅游农 /林 /牧 /渔其他用户（家长）从事行业占比（％）家长用户行业分布分布广泛，教科文艺体媒工作者占比最高数据显示，在线幼儿启蒙英语的家长用户行业分布很广泛，文化、商贸、互联网通信领域从业者居多。其中，科研／教育／文化／艺术／体育／娱乐／媒体工作者占比最高，为 17.1。样本 N2598;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得， 其中艾瑞平台 1636人 ，宝宝玩 英语平台 962人 。2018年中国在线幼儿启蒙英语 用户（家长）从事行业分布292018.11 iResearch Inc. 家庭收入水平家庭月收集中在 1w-2w元，平均 15600元整体来说，在线幼儿启蒙英语用户家庭月收入分布区间较广，约四成主要集中在 10000元－ 20000元，平均月收入为 15600元。由此可见，现有在线幼儿启蒙英语产品的消费门槛并不非常高，普通家庭均有经济能力予以买单。样本 N2995;于 2018年 10月通过宝宝玩英语平台和艾瑞 iUserSurvey调研社区获得，其中艾瑞平台 1674人，宝宝玩英语平台 1321人。17.414.38000-10000元5000-8000元21.210000-15000元12.75000元以下18.615000-20000元13.020000-50000元50000元以上2.8家庭平均月收15600元2018年中国在线幼儿启蒙英语用户家庭月收入 302018.11 iResearch Inc.