中国移动游戏行业研究报告2019年22019.6 iResearch Inc 摘要来源艾瑞咨询研究院自主研究绘制。中国移动游戏买量市场步入稳定发展期， 角色扮演类 游戏占据绝对主力；云游戏平台即将逐步推出， 用户体验 决定市场未来的发展潜力。功能游戏 步入公众视野，充分挖掘潜在价值，努力提升盈利能力； 游戏跨平台 障碍将逐步被打破，多端联动提升玩家的游戏黏性；越来越多的游戏厂商开始尝试 新的收费模式 ；区块链游戏仍处于尝试积累之中，“区块链 游戏”应逐渐转化为“ 游戏 区块链 ”。2018年中国移动游戏市场保持上升趋势，市场规模 1646.1亿元，同比增长 10.5。用户规模 6.26亿人，同比增长 2.7。射击类游戏异军突起，依托着“百人同台竞技”的玩法模式， 用户渗透率 一路飙升；版号政策的调整促使 厂商更加重视已获准上线的产品 ，使得 2018年新游表现亮眼。移动游戏资本市场热度大幅降低，投资总金额 261.3亿元。通过投资等方式来达到整合资源、共同发展 的效果，是各大厂商更长远的战略目标SMS3中国移动游戏市场概述 1中国移动游戏产品分析 2中国移动游戏企业分析 3中国移动游戏行业趋势 442019.6 iResearch Inc 2018年全球游戏市场收入规模中国游戏市场占比首次出现下跌注释 1.中国游戏市场收入规模统计包括 PC客户端游戏、 PC浏览器端游戏、移动端游戏； 2.中国游戏市场收入规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收； 3.部分数据将在艾瑞 2019年游戏行业相关报告中做出调整。来源 1.全球游戏市场规模数据取自 Newzoo 2018 Global Games Market Report ； 2.中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。4676 519757186474 70798964892 1105 14361789 2355 24645.2 11.1 10.013.2 9.326.632.923.9 30.0 24.631.64.62013 2014 2015 2016 2017 20182013-2018年 全球和 中国游戏市场规模全球游戏市场规模（亿元） 中国游戏市场规模（亿元） 全球游戏市场增长率（ ） 中国游戏市场增加率（ ）19 2125 2733 27中国游戏市场占全球比例（ ）全球游戏市场规模（亿元） 全球游戏市场增长率（ ）中国游戏市场规模（亿元） 中国游戏市场增长率（ ）自 2018年 3月起，由于中国展开机构改革，监管机构暂停了游戏版号的审批，直至 2018年 12月底的 游戏产业年会上，中宣部才公布有关游戏版号重新开放的消息。 相较于往年同期，游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏。这个导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近 6年来的首次下跌。52019.6 iResearch Inc 2019年中国游戏市场细分产业占比手机是最重要的游戏设备 但多屏融合已初显趋势注释 1.中国游戏市场收入规模统计包括 PC客户端游戏、 PC浏览器端游戏、移动端游戏； 2.中国游戏市场收入规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收； 3.部分数据将在艾瑞 2018年游戏行业相关报告中做出调整。来源中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。65.6 56.345.833.9 30.0 27.1 25.5 23.522.217.718.715.19.0 6.86.1 5.3 4.33.616.7 25.039.257.1 63.2 66.869.2 72.2 74.22013 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e2013-2021年中国网络游戏产业细分PC客户端游戏 PC浏览器游戏 移动游戏毋庸置疑，手机是当今最重要的游戏设备。无论是中国还是全球游戏市场，移动游戏的占比都在不断提高。使用移动设备玩游戏虽然方便，但在部分场景下，小屏也有自身的限制。随着 5G技术的不断发展，以索尼、谷歌为首的各大厂商都已投入大量资源开展云游戏的业务，游戏设备之间的“第四面墙”将有望被彻底打破。届时，玩家可自由的根据当前所处的场景，选择最合适的游戏设备，从而达成“多屏融合”的游戏体验。62019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏市场规模政策紧缩导致历史最低增速虽然由于版号政策的调整，导致大量移动游戏无法进入中国移动游戏市场，但在各大游戏厂商积极的战略调整之下（拓展海外市场、加强现有游戏的运营力度等）， 2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到了 10.5。这不仅是游戏厂商对于老游戏运营、新游戏质量的重视程度更高的结果，也意味着市场依然保有稳健的上涨趋势，距离零和博弈阶段尚有许多空间。艾瑞分析认为，制定更加严格的行业规范，会对游戏市场的持续发展起到更好的监管及促进作用，待政策调整完成、厂商适应之后，游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。注释 1.移动游戏市场规模包含中国大陆地区移动游戏用户消费总金额，以及中国移动游戏企业在海外移动游戏市场获得的总营收； 2.部分数据将在艾瑞 2018年移动游戏相关报告中做出调整。来源中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。148.4 276.0562.21022.81489.2 1646.11918.52312.22703.669.2 86.0103.7 81.945.610.5 16.5 20.5 16.92013 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e2013-2021年中国 移动 游戏市场规模中国移动游戏市场收入规模（亿元） 中国移动游戏市场收入增长率（ ）72019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏用户规模移动游戏市场正式迈入存量时代2018年中国移动游戏用户规模约 6.26亿人，同比增长 3.8。 旅行青蛙 、 绝地求生刺激战场 、 楚留香 等2018年的爆款游戏，并没有对游戏用户的增长形成有效的支撑，中国移动游戏市场已正式从增量时代转为存量时代。虽然没有了人口红利的优势，但相较于日本、美国等游戏大国，中国游戏市场的付费率和 ARPU值都尚有很大的提升空间。游戏厂商应当更加重视用户传播口碑，并不断加强精细化运营，以提升用户游戏体验为未来的核心发展方向。注释中国移动游戏用户规模统计包括中国大陆地区移动游戏用户总数量。来源 Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。4.10 4.56 5.21 6.03 6.26 6.4316.1 11.2 14.3 15.7 3.8 2.72014 2015 2016 2017 2018 2019emUserTracker-2014-2019年中国移动游戏用户规模中国移动游戏用户规模（亿人） 中国移动游戏用户增长率（ ）82019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏产业图谱来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年中国移动游戏行业产业链游戏研发商 游戏分发渠道支付渠道游戏用户推广支持 硬件支撑技术支持游戏运营商 游戏门户第三方应用市场 硬件官方商店超级 APP 运营商其它分发渠道产品 分成产品分成产品（自研自发）分成产品流水付费视频网站、短视频 APP、游戏内互相引流等 92019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏市场投资情况资本市场热度大幅降低中国移动游戏资本市场在经历了两年的热潮后， 2018年整体投资金额大幅下降，仅约为 261.3亿元。其中最大两笔投资事件皆来源于腾讯 2018年 3月腾讯斥资 29.25亿元战略投资法国游戏公司育碧、以及 2018年 8月腾讯斥资 30.5亿元战略投资韩国游戏公司蓝洞（ 绝地求生 的研发公司）。 2018年中国移动游戏市场告别爆发式增长，迈入成熟稳步的发展阶段，市场投资也不再只是单纯了为了换取收益。通过投资等方式来达到整合资源、共同发展的效果，才是各大厂商更长远的战略目标。来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。投资事件 投资金额（亿元） 涉及移动游戏比例（ ）2016年 286 649.6 97.92017年 188 724.6 86.72018年 152 261.3 96.72019年 1-5月 24 48.4 93.8中国游戏市场投资情况一览102019.6 iResearch Inc 新三板上市公司 美股上市公司沪深上市公司 港股上市公司2019年中国移动游戏企业上市情况新三板上市数量锐减 盛大游戏重回 A股登陆新三板以拓宽融资渠道，在前两年来看，对于不少成长中的中小游戏企业是不错的选择。但纵观 2018年，却唯有智明星通这一家企业选择挂牌新三板。中国游戏市场的成熟度已越来越高，对于企业的评价，其硬实力部分所占的比重也越发重要。另一方面，作为传统大厂的盛大游戏，在经历了与世纪华通近 3年的资产重组后，终于于 2019年 2月通过审核，正式重回 A股。至此，世纪华通旗下已拥有多家游戏企业（点点互动、天游软件、七酷网络），覆盖策略游戏、休闲竞技游戏、重度 RPG游戏等多个品类，成为中国游戏市场不可忽视的新兴游戏企业。来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。三七互娱爱扑网络游酷网络遥望网络心游科技电魂网络恺英网络豹风网络墨麟股份铁血科技优蜜移动巨人网络掌游天下明朝万达 吉比特掌动科技昆仑万维力港网络盖娅互娱时光科技百玩游戏智傲控股掌玩互娱白鹭世纪游莱互动清游股份哔哩哔哩游久游戏 游戏多颗豆互动童石网络汇量科技火岩控股乐米科技智玩网络点触科技掌中飞天第七大道新锋艾普心动网络网映文化蜂派科技集趣股份爱玩网络柠檬微趣天戏娱乐人人游戏火舞软件创梦天地创想天空唯思软件火谷网络华清飞扬羲和网络圣剑网络冰川网络星际互娱越川网络游动网络指尖跃动盛大游戏卓杭科技乐卓网络掌上明珠掌上纵横英雄互娱小奥互动际动网络像素软件大数传媒 爱尚游智明星通禅游科技2015 2016 2017 2018 2019H12015-2019年中国移动游戏企业上市情况一览11中国移动游戏市场概述 1中国移动游戏产品分析 2中国移动游戏企业分析 3中国移动游戏行业趋势 4⚫ 中国移动游戏买量分析⚫ 中国移动游戏用户分析⚫ 中国移动游戏细分市场分析122019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏类型数量占比分析大制作、大营销、大 IP的游戏往往更容易获得成功休闲益智类游戏在产品数量上，占据了整个中国移动游戏产品数量的 31.4，也可以从侧面看出其研发成本低、研发周期短的特性。而反差最大的则是射击类游戏与 MOBA类游戏，以极少的产品数量，占据了极高的市场份额。整体来看，中国移动游戏市场也基本符合二八定律，大制作、大营销、大 IP的游戏往往更容易获得成功。来源 Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。31.415.211.2 10.67.1 6.9 6.8 5.40.44.9休闲益智 棋牌 动作冒险 角色扮演 策略 养成 跑酷竞速 射击 MOBA 其他mUserTracker-2018年 1月 -2019年 3月 中国移动游戏 类型 数量占比分布中国移动游戏类型数量占比（ ）132019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏类型使用情况分析MOBA游戏用户游戏属性最为重度MOBA类游戏独树一帜，以一个相对较低的使用次数占比换来了极高的使用时长，即平均每次使用的游戏时长最大。一方面是 MOBA游戏本身的玩法模式所致（单局游戏平均 1520分钟），另一方面也可以看出这类用户的游戏属性相对重度，且忠诚度较高。来源 Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。30.2 31.0 24.7 21.0 8.1 12.0 18.0 9.1 3.8 5.9 2.0 4.8 3.7 4.6 3.3 4.4 4.5 3.9 1.9 3.4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100游戏时长使用次数mUserTracker-2018年 1月 -2019年 3月中国移动游戏类型使用情况分布休闲益智 棋牌 射击 MOBA 其他 跑酷竞速 策略 动作冒险 角色扮演 养成142019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏类型渗透率分析射击类游戏异军突起2018年棋牌游戏虽然经历了行业洗牌，但真正留下来的都是高品质、正规化的产品，反而使得整体的用户体验和粘度在不断提高。而射击类型则依托着绝地求生刺激战场和绝地求生全军出击这两款现象级产品一路飙升，超越MOBA类游戏排名第三。来源 Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。443423191613 12 108 7休闲益智 棋牌 射击 MOBA 其他 动作冒险 跑酷竞速 养成 策略 角色扮演mUserTracker-2018年 1月 -2019年 3月 中国移动游戏类型渗透率分布中国移动游戏类型数量占比（ ）152019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏类型下载分析棋牌游戏用户忠诚度高MOBA游戏、棋牌游戏保持用户粘性优势，依然在 2018年保持了更新人数高于下载人数的数据表现。其中 MOBA类型游戏由于整体产品数量偏少，头部产品集中度又较高，所以“更新占比”的优势较之往年又进一步扩大。但棋牌类型游戏则截然不同产品数量位居所有品类第二，而且内核玩法千差万别，从表面上看，玩家的选择性似乎很多。但实际上，由于棋牌游戏玩法本身存在极强的地域性，用户往往认准了一款游戏，就很少再会发生改变，从而被动形成了极高的用户忠诚度。注释 1.下载包含新装、更新两种用户行为； 2.新装占比 该类型游戏新装人数 /总下载人数； 3.更新占比 该类型游戏更新人数 /总下载人数来源 StoreTracker 渠道监测数据库。17.5 4.3 4.7 8.2 8.1 4.5 6.5 6.8 4.2 1.0 1.4 0.9 10.4 5.8 5.0 3.2 2.6 1.1 1.1 0.9 0.6 0.5 0.3 0.2 休闲益智 MOBA 棋牌 射击 竞速跑酷 策略 角色扮演 动作冒险 模拟经营 卡牌 音乐 体育StoreTracker-2018年 1月 -2019年 3月 中国移动游戏类型 下载分布新装占比（ ） 更新占比（ ）162019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏产品渗透率分析轻度游戏用户给产品带来的推动力量不可小视王者荣耀作为 2017年的爆款产品，在积累的大量用户的同时，还保持了较为长线的生命力，在 2018年中的产品渗透率仍位居第一。绝地求生刺激战场则迎头赶上，在众多同类型游戏产品中脱颖而出，最终成为同品类第一，也在全年渗透率上位居第二。纵观前十名，其中共有 6款休闲 /棋牌类游戏，轻度游戏用户给产品带来的推动力量不可小视。来源 Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。18.213.110.5 10.15.23.5 3.4 3.1 3.1 2.8王者荣耀 绝地求生刺激战场开心消消乐 QQ欢乐斗地主迷你世界 天天象棋 JJ斗地主 荒野行动 腾讯欢乐麻将QQ飞车mUserTracker-2018年 1月 -2019年 3月中国移动游戏头部产品渗透率分布172019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏产品新装占比分析好的口碑能有效为游戏带来转化率除绝地求生刺激战场、荒野行动、 QQ飞车外，其他产品均上线超过一年时间。这些游戏能持续保持新装下载（不包含更新下载）的规模，主要依靠用户之间的口碑传播形成的群体效应。通过买量、广告等方式，虽然能形成短期内的流量涌入，但无法保持长期吸量。舒适的画面表现、低门槛但耐玩的内容玩法、合理的收费结构、持续的口碑营销，是游戏保持长久生命力的关键所在。来源 Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。10.18.47.75.23.8 3.43.1 3.1 2.9 2.7王者荣耀 迷你世界 绝地求生刺激战场网易我的世界汤姆猫跑酷 穿越火线枪战王者开心消消乐 荒野行动 贪吃蛇大作战QQ飞车mUserTracker-2018年 1月 -2019年 3月中国移动游戏头部产品新装占比分布182019.6 iResearch Inc 2018年中国移动游戏产品畅销 TOP30版号政策调整的 B面上榜新游数量激增2018年共有 13款 新游 上榜， 为近 3年之最 。这 主要是因为在中国游戏市场 版号政策紧缩 的情况 之下，厂商对 已经获得许可上线 的 游戏 重视程度较之往年有所提升，在游戏未上线前，不再急于将产品面向玩家，而是不断认真打磨游戏品质，把细节做到充足之后再进行推广；在游戏上线之后，也继续投入资源、加强 运营力度 ，不会轻易放弃任何一款产品。由此可见，版号政策的调整，反而从侧面对中国游戏市场产品品质提升起到了推动作用。（下图中绿色字标出的游戏均为 2018年新上线的游戏。）来源根据 APP STORE 中国区所有游戏排行榜畅销榜页面每日公布数据整理。排名 游戏名称 上线时间 排名 游戏名称 上线时间 排名 游戏名称 上线时间1 王者荣耀 2015年 8月 11 梦幻模拟战 2018年 6月 21 崩坏 3 2016年 9月2 梦幻西游 2015年 2月 12 我叫 MT4 2018年 7月 22 恋与制作人 2017年 12月3 QQ飞车 2017年 11月 13 穿越火线枪战王者 2015年 12月 23 万王之王 3D 2018年 8月4 大话西游 2015年 8月 14 魂斗罗归来 2017年 5月 24 荒野行动 2017年 10月5 乱世王者 2017年 6月 15 Fate/Grand Order 2016年 9月 25 明日之后 2018年 10月6 楚留香 2018年 1月 16 天龙八部手游 2017年 5月 26 新剑侠情缘 2016年 6月7 倩女幽魂 2016年 4月 17 自由幻想 2018年 6月 27 风之大陆 2018年 6月8 QQ炫舞 2018年 2月 18 圣斗士星矢 2018年 6月 28 火影忍者 2015年 12月9 阴阳师 2016年 8月 19 红警 OL 2018年 9月 29 神都夜行录 2018年 9月10 奇迹觉醒 2017年 8月 20 斗破苍穹斗帝之路 2018年 9月 30 FIFA足球世界 2018年 5月2018年中国移动游戏 APP STORE畅销榜 TOP10上榜次数分布192019.6 iResearch Inc 2018-2019年最具代表性的移动游戏游戏特色鲜明 找准玩家痛点来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制移动游戏第五人格我叫 MT4神都夜行录明日之后梦幻模拟战绝地求生刺激战场楚留香蜡烛人非对称性 追逃竞技情怀游戏 精品大作国韵巅峰 妖灵大作末世生存 集体求生经典还原 硬核战旗正版吃鸡手游 腾讯光子出品武侠改编 MMORPG独立游戏 创意玩法20中国移动游戏市场概述 1中国移动游戏产品分析 2中国移动游戏企业分析 3中国移动游戏行业趋势 4⚫ 中国移动游戏买量分析⚫ 中国移动游戏用户分析⚫ 中国移动游戏细分市场分析212019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏买量广告概况整体广告点击量较为稳定通过买量获取用户，是中国移动游戏市场最常见的推广方式之一。自 2018年 2月起，热云数据上线“反作弊”功能，剔除了移动游戏广告投放过程中产生的大部分无效点击，使得整体买量市场的数据可靠性大幅加强。中国移动游戏广告整体点击量在近半年的时间内，没有产生特别大的落差值，市场趋于稳定。这也与人口移动游戏市场用户规模趋近天花板的预期相符合。来源热云数据56.5062.3954.0549.73 51.5559.222018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.52018年 12月 -2019年 5月 中国 移动 游戏 买量广告点击量总览移动游戏买量广告点击量（亿次）222019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏买量广告转化率“春节假期”影响用户激活数2019年 1月和 2月的移动游戏广告激活用户数有明显下降，一方面是受“春节假期”的影响，用户将更多的时间分配给了社会活动；另一方面，受游戏社交属性的影响，在春节期间用户的游戏行为更为稳定，受到“游戏广告”的影响程度会有所降低。来源热云数据5.144.02 3.89 4.214.545.200.910.64 0.720.85 0.88 0.882018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.52018年 12月 -2019年 5月 中国 移动 游戏 买量广告转化率分析移动游戏买量广告激活用户数（千万）232019.6 iResearch Inc 排名 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.51 潮爆战纪 暗黑传奇 消灭病毒 消灭病毒 消灭病毒 全民漂移2 西游单机版 三国志名将令 闪烁之光神明召唤 拳皇全明星 克隆战争 金牌投资人3 光明勇士 三十六计 克隆战争 复古传奇 金牌投资人 复古传奇4 三十六计 风之大陆 三国志名将令 砖块消消消 复古传奇 欢乐三国5 英魂三国 克隆战争 王者加速超变 克隆战争 征途永恒 侠客风云传 online6 超级三国志 龙城争霸 一刀传世 闪烁之光神明召唤 全民漂移 闪烁之光神明召唤7 复古传奇 王者加速超变 三十六计 疯狂原始人 闪烁之光神明召唤 金牌秘书8 逐鹿无双 奇迹之剑 三国杀名将传 圆桌三国 侠客风云传 online 皮皮虾传奇9 三国志名将令 潮爆战纪 荣耀战神单机版 神仙决 疯狂影院 征途永恒10 率土之滨 闪烁之光神明召唤 银河战舰 -星空帝国 三国杀名将传 热血神剑 克隆战争2019年中国移动游戏产品买量分析游戏买量方式趋近于短期爆发根据榜单数据不难看出，大部分上榜的游戏都趋向于在连续的几个月内，集中投入大量资源，达到连续上榜的效果。其中 消灭病毒 更是在 2、 3、 4月份，连续蝉联买量排行第一的位置。通过这样的运作模式，更有利于在短期给用户浏览到足够次数的广告内容，最终促成用户下载，达到资源投入性价比最高化。*下列表格中，绿字标出的为只上榜 1次的游戏产品 。来源热云数据2018年 12月 -2019年 5月中国移动游戏产品买量排行分布242019.6 iResearch Inc 排名 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.51 角色扮演 角色扮演 角色扮演 角色扮演 角色扮演 角色扮演2 模拟经营 模拟经营 卡牌 休闲益智 卡牌 休闲益智3 MMO 卡牌 休闲益智 卡牌 模拟经营 模拟经营4 卡牌 MMO 模拟经营 模拟经营 休闲益智 卡牌5 休闲益智 休闲益智 MMO MMO MMO MMO6 动作 动作 动作 体育 放置游戏 射击7 塔防守卫 塔防守卫 体育 动作 塔防守卫 塔防守卫8 射击 放置游戏 射击 塔防守卫 动作 体育9 体育 体育 塔防守卫 放置游戏 射击 放置游戏10 放置游戏 射击 街机 射击 棋牌 棋牌2019年中国移动游戏类型买量排行角色扮演类游戏占据绝对主力得益于广告表现效果佳（展示核心人物成长后外观和战斗力的变化）及游戏类型本身回报率高（用户在游戏内的付费额度高）等因素，角色扮演类游戏在移动游戏类型买量上始终牢牢占据第一的位置。按游戏类型划分的买量排行整体变动较小，排名靠后的游戏类型也难以撼动头部的领先位置。来源热云数据2018年 12月 -2019年 5月中国移动游戏类型买量排行分布25中国移动游戏市场概述 1中国移动游戏产品分析 2中国移动游戏企业分析 3中国移动游戏行业趋势 4⚫ 中国移动游戏买量分析⚫ 中国移动游戏用户分析⚫ 中国移动游戏细分市场分析262019.6 iResearch Inc 2018年中国移动游戏用户属性分析存量运营促进高活跃用户占比提升由于 2018年中国游戏市场处于调整期，使得许多游戏厂商将重点放在了存量运营上，以提升用户留存与 ARPPU值为主要方向。得益于此， 2540岁这部分有消费能力的用户数量占比均有不同程度的上涨。 2018年初，有关部门开始着手对棋牌游戏进行整治管理，大量棋牌游戏下架，作为主力军的高龄用户也因此受到了一定的影响，数量占比持续下跌。中国移动游戏用户男女占比较之 2017年变动极小，整体趋于稳定。来源 Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。56.8 58.0 57.843.2 42.0 42.22016 2017 2018mUserTracker-2016-2018中国移动游戏用户 性别 分布男 女24.730.121.513.610.131.326.423.612.76.030.526.624.413.05.524岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上mUserTracker-2016-2018中国移动游戏用户 年龄 分布2016年 2017年 2018年272019.6 iResearch Inc 2018年中国移动游戏用户收入分析适度游戏减轻生活压力 适度消费减轻“游戏压力”生活作息相对固定、闲暇时间相对充足的大学生和上班族占全部游戏用户的 80，这部分用户的游戏时间多为碎片化 休息时、通勤时、入睡前等等。另一方面，游戏用户的月收入多集中在 5000-10000元，选择适度消费来减少自己的游戏压力（升级速度、装备获取速度、社交需求等方面形成的游戏压力）已成为这部分用户的固定习惯之一。8.1622.2857.436.611.04 4.482018年 中国游戏用户 职业 分布初中生 /高中生大学生（大专及以上）上班族个体经营者无业 /下岗 /失业其他20.5914.9223.3719.4412.335.67 3.682018年 中国游戏用户 收入 分布3000元以下3000元－ 5000元5001元－ 8000元8001元－ 10000元10001元－ 15000元15001元－ 20000元20000元以上2019.6 iResearch Inc 注释 F2.请选择您现在的职位样本 N1611，于 2018年 12月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。2019.6 iResearch Inc 注释 F6.请选择您目前的个人月平均收入样本 N1611，于 2018年 12月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。282019.6 iResearch Inc 2019年中国移动游戏使用次数分析寒暑假是最有效的发力期在学生用户的带动下，寒暑假期间，中国移动游戏的每人月均使用次数明显提高。而每年的夏天，也是各类游戏展会的集中爆发期，例如在中国上海举办的 China Joy互动娱乐展会、在美国洛杉矶举办的 E3游戏展、在日本东京举办的 TGS电玩展等，都集中在每年的 69月期间。多数游戏厂商也会选择在此期间公布一些重点人气产品，以有效获取玩家的关注度。来源 Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。11.60 10.63 11.02 11.11 10.9610.47 9.85 9.62 10.20 10.17 10.22 10.30 9.94 9.55 10.56 10.4944.05 42.82 43.45 43.39 47.14 48.6158.3163.8048.63 49.57 48.16 51.6262.91 60.11 58.5457.242018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.102018.112018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4mUserTracker-2018年 1月 -2019年 4月 中国 移动 游戏 月均使用次数分布单次使用时长（分钟） 每人月均使用次数（次）注释单次使用时长 每人月均使用时间 /每人月均使用次数29中国移动游戏市场概述 1中国移动游戏产品分析 2中国移动游戏企业分析 3中国移动游戏行业趋势 4⚫ 中国移动游戏买量分析⚫ 中国移动游戏用户分析⚫ 中国移动游戏细分市场分析302019.6 iResearch Inc 云游戏改变游戏市场的互联网产物来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制云游戏未来可能带来的市场变革游戏作弊彻底消失用户无法接触到任何游戏数据，也就没有途径在游戏内进行作弊云游戏概念定义云游戏是一种以云计算技术为基础的在线游戏方式。游戏中的所有计算（包括画面渲染、数据同步、交互逻辑等）全部在云端服务器进行，并通过互联网接受玩家的输入指令，同时将处理完成后的最终画面结果显示在玩家的前端设备上。在云游戏场景下，用户的游戏设备只需要具备基本的视频解压能力和联网功能即可，而无需任何高端的处理器或显卡。游戏设计更加碎片化用户可以在任何时间、任何地点、选择合适的方式，来游玩同一款游戏。这会导致游戏本身的设计更加符合这种用户习惯游戏表现大幅提升碍于机能的限制，游戏开发者在制作游戏时，不得不在“游戏表现”和“流畅运行”之间做出取舍。但云游戏环境下，这一顾虑将彻底消除。硬件设备重心转移原本游戏用户对于硬件的要求，主要集中在“处理器”、“显卡”等方面。当云游戏彻底普及后，网卡和显示器可能会成为新的硬件核心诉求。游戏边界逐渐模糊云游戏环境下，游戏用户可以在任何设备上玩到任何游戏，传统游戏市场对于 PC游戏、移动游戏、主机游戏的区分也将逐渐模糊。商业模式发生转变在已知的云游戏平台中，订阅制成为热门收费模式。虽然这是否是云游戏平台的最佳付费模式尚无法验证，但必将与现在的买断制或 F2P存在区别。