p2018年中国泛娱乐产业白皮书工业和信息化部信息中心2018年3月前 言党 的 十 九 大 提 出 ， 文 化 是 一 个 国 家 、 一 个 民 族 的 灵 魂 。 文 化兴 国 运 兴 ， 文 化 强 民 族 强 。 要 坚 持 中 国 特 色 社 会 主 义 文 化 发 展 道路 ， 激 发 全 民 族 文 化 创 新 创 造 活 力 ， 建 设 社 会 主 义 文 化 强 国 。 自十 八 大 以 来 ， 中 国 特 色 社 会 主 义 文 化 不 断 发 展 ， 文 化 事 业 和 文 化产 业 蓬 勃 发 展 。 我 国 的 泛 娱 乐 产 业 以 文 化 为 核 、 娱 乐 为 表 ， 通 过精 品 IP 衍 生 和 技 术 创 新 驱 动 ， 不 断 为 人 民 群 众 提 供 创 新 性 的 文化 产 品 ， 满 足 人 民 日 益 增 长 的 美 好 生 活 需 要 。 2017 年 ， 我 国 网络 文 学 、 网 络 影 视 、 网 络 动 漫 、 网 络 音 乐 、 网 络 游 戏 等 传 统 泛 娱乐 业 态 迎 来 精 细 化 发 展 ； 网 络 直 播 、 短 视 频 等 新 业 态 方 兴 未 艾 ，“玩 法 ”更 加 多 样 。 泛 娱 乐 内 部 各 业 态 之 间 深 度 融 通 、 泛 娱 乐 产 业与 实 体 经 济 加 速 融 合 。 精 品 IP 层 出 不 穷 ， 优 质 游 戏 、 剧 集 等 文化 产 品 积 极 “出 海 ”， 在 国 际 文 创 市 场 上 成 为 传 播 中 华 优 秀 传 统 文化 的 重 要 载 体 。 泛 娱 乐 产 业 日 益 成 为 我 国 网 络 强 国 和 文 化 强 国 建设 的 新 支 柱 、 数 字 经 济 发 展 的 新 动 能 、 信 息 消 费 增 长 的 新 源 泉 、社 会 正 能 量 传 播 的 新 渠 道 和 实 体 经 济 振 兴 的 新 推 手 。为 了 揭 示 泛 娱 乐 产 业 生 态 融 合 发 展 的 态 势 和 意 义 ， 工 业 和 信息 化 部 信 息 中 心 对 我 国 泛 娱 乐 产 业 的 八 大 总 体 特 点 和 细 分 产 业融 合 发 展 情 况 进 行 了 总 结 ， 并 在 此 基 础 上 提 出 了 未 来 泛 娱 乐 产 业发 展 的 六 大 趋 势 ， 旨 在 帮 助 政 府 主 管 部 门 、 泛 娱 乐 企 业 以 及 相 关研 究 机 构 把 握 产 业 发 展 最 新 情 况 和 发 展 规 律 ， 促 进 产 业 繁 荣 健 康可 持 续 发 展 。感 谢 参 与 白 皮 书 专 题 调 研 并 提 供 最 新 研 究 素 材 的 泛 娱 乐 公司 （ 按 笔 画 排 序 ， 下 同 ） 三 七 互 娱 （ 上 海 ） 科 技 有 限 公 司 、 上海 锐 战 网 络 科 技 有 限 公 司 （ 傲 世 堂 ） 、 广 州 趣 丸 网 络 科 技 有 限 公司 、 无 锡 七 酷 网 络 科 技 有 限 公 司 、 中 影 年 年 （ 北 京 ） 文 化 传 媒 有限 公 司 、 分 享 一 下 （ 北 京 ） 科 技 有 限 公 司 、 北 京 云 莱 坞 文 化 传 媒有 限 公 司 、 北 京 龙 拳 风 暴 科 技 有 限 公 司 、 北 京 字 节 跳 动 科 技 有 限公 司 （ 今 日 头 条 ） 、 成 都 艾 尔 平 方 文 化 传 播 有 限 公 司 、 阿 里 巴 巴文 化 娱 乐 集 团 （ 大 优 酷 事 业 群 、 阿 里 文 学 ） 、 深 圳 市 腾 讯 计 算 机系 统 有 限 公 司 （ 腾 讯 研 究 院 、 文 化 产 业 办 公 室 ） 、 湖 南 快 乐 阳 光互 动 娱 乐 传 媒 有 限 公 司 （ 芒 果 TV） 等 。本 白 皮 书 写 作 过 程 中 参 考 了 中 国 文 化 娱 乐 行 业 协 会 信 息 中心 、 中 国 网 络 视 听 节 目 服 务 协 会 、 中 国 信 息 通 信 研 究 院 、 中 国 音数 协 游 戏 工 委 、 中 娱 智 库 、 艾 媒 咨 询 、 艾 瑞 咨 询 、 白 鹭 科 技 、 伽玛 数 据 、 国 家 互 联 网 络 信 息 中 心 、 国 际 数 据 公 司 、 国 家 新 闻 出 版广 电 总 局 监 管 中 心 、 知 晓 程 序 、 爱 奇 艺 、 猎 豹 全 球 智 库 、 综 艺 （ 公众 号 ） 和 腾 讯 研 究 院 等 研 究 机 构 和 公 司 发 布 的 研 究 报 告 ， 在 此 一并 表 示 感 谢 。本 白 皮 书 由 工 业 和 信 息 化 部 信 息 中 心 工 业 经 济 研 究 所 所 长于 佳 宁 博 士 主 持 编 写 ， 狄 前 防 、 范 秋 辞 和 宋 丹 雯 参 与 了 编 写 工 作 。如 对 本 白 皮 书 有 任 何 意 见 或 建 议 ， 欢 迎 联 系 白 皮 书 作 者 。 作者 联 系 方 式 010-68200375。目录一、泛娱乐产业概述.......................................................................................1二、泛娱乐产业发展总体特点.......................................................................1（一）泛娱乐产业成为数字经济发展的重要支柱................................1（二）泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟........................................ 2（三）泛娱乐新兴业态“百花齐放”，步入全民创意大时代.................4（四）国产IP精品频出，优质内容驱动产业发展...............................7（五）用户付费显著提升，泛娱乐信息消费实现爆发增长................8（六）信息通信前沿技术广泛落地，催生产业发展新机遇..............10（七）泛娱乐产业成为中国文化走出去的重要渠道和载体..............11（八）产业政策体系进一步完善，行业监管促进产业规范健康发展13三、泛娱乐细分产业融合发展状况.............................................................16（一）网络游戏.......................................................................................161. 新 型 手 游 模 式 蓬 勃 发 展 ..................................................................162. AI、 VR、 AR 技 术 深 度 运 用 ..........................................................173. 网 游 产 业 国 际 化 有 序 推 进 ..............................................................19（二）网络影视.......................................................................................191. 网 络 综 艺 ..........................................................................................192. 网 络 剧 ..............................................................................................203. 网 络 大 电 影 ......................................................................................22（三）网络直播与短视频.......................................................................231. C 端 产 品 百 花 齐 放 竞 争 激 烈 ， B 端 厂 商 掘 金 企 业 .......................232. 步 入 全 民 直 播 时 代 ， 与 短 视 频 产 业 融 合 形 成 新 的 产 业 生 态 .....243. 行 业 监 管 加 速 行 业 规 范 发 展 ..........................................................25（四）网络动漫.......................................................................................26（五）网络文学.......................................................................................27四、泛娱乐发展趋势.....................................................................................29（一）IP开发形成全产业运作模式，高层次协同培育旗舰IP.........29（二）从内容融合迈向更高层次的产业生态融合..............................31（三）信息消费和实体消费融合升级...................................................32（四）“IP产业”催生产业发展新模式.................................................33（五）合规力将成为企业的核心竞争力之一......................................35（六）文娱区块链等新技术为产业发展创造新空间..........................36- 1 -一、泛娱乐产业概述2011 年 ， 腾 讯 提 出 “泛 娱 乐 ”的 概 念 ， 积 极 构 建 泛 娱 乐 生 态 ，即 基 于 互 联 网 和 移 动 互 联 网 的 多 领 域 共 生 ， 打 造 明 星 IP 的 粉 丝经 济 。 在 “连 接 ”思 维 和 “开 放 ”战 略 下 ， 文 化 多 业 态 融 合 与 联 动 成为 数 字 娱 乐 产 业 尤 其 是 内 容 产 业 的 发 展 趋 势 ， 以 文 学 、 动 漫 、 影视 、 音 乐 、 游 戏 、 演 出 、 周 边 等 多 元 文 化 娱 乐 形 态 组 成 的 开 放 、协 同 、 共 融 共 生 的 泛 娱 乐 生 态 系 统 初 步 形 成 。泛 娱 乐 生 态 系 统 的 核 心 是 IP， 关 键 在 于 充 分 挖 掘 并 实 现 IP价 值 。 由 于 泛 娱 乐 生 态 系 统 拥 有 相 近 或 互 补 的 受 众 市 场 ， 细 分 领域 之 间 的 边 界 逐 渐 打 破 ， 泛 娱 乐 形 态 逐 步 发 展 到 内 容 联 动 、 融 合开 发 和 全 价 值 链 共 享 的 阶 段 。 近 年 来 ， 一 批 由 网 络 文 学 和 动 漫 改编 而 成 的 影 视 剧 作 品 、 游 戏 等 层 出 不 穷 ， 吸 引 大 批 的 资 本 布 局 泛娱 乐 产 业 ， 并 投 入 大 量 的 资 金 ， 这 不 仅 极 大 地 提 升 了 IP 价 值 ，也 推 动 了 我 国 数 字 经 济 的 快 速 发 展 。泛 娱 乐 生 态 系 统 强 调 不 同 娱 乐 形 态 之 间 内 容 的 融 合 。 借 助 泛娱 乐 IP“粉 丝 经 济 ”效 应 ， 通 过 多 元 文 化 形 态 之 间 迭 代 开 发 ， 实 现泛 娱 乐 内 容 产 品 连 接 、 受 众 关 联 和 市 场 共 振 ， 减 少 边 际 成 本 ， 实现 多 产 品 变 现 ， IP 市 场 价 值 凸 显 ， 推 动 以 IP 为 核 心 的 网 络 文 学 、动 漫 、 影 视 、 游 戏 和 音 乐 等 多 产 业 联 动 的 泛 娱 乐 生 态 体 系 成 型 。- 2 -二、泛娱乐产业发展总体特点（一）泛娱乐产业成为数字经济发展的重要支柱2017 年 12 月 8 日 ， 中 共 中 央 政 治 局 就 实 施 国 家 大 数 据 战 略进 行 第 二 次 集 体 学 习 ， 提 出 要 构 建 以 数 据 为 关 键 要 素 的 数 字 经济 ， 推 动 实 体 经 济 和 数 字 经 济 融 合 发 展 。 研 究 表 明 ， 数 字 化 程 度每 提 高 10， 人 均 GDP 增 长 0.5至 0.62。 在 全 球 经 济 增 长 乏力 情 形 下 ， 数 字 经 济 被 视 为 推 动 经 济 变 革 、 效 率 变 革 和 动 力 变 革的 加 速 器 ， 撬 动 经 济 发 展 的 新 杠 杆 。 目 前 ， 全 球 22的 GDP 与涵 盖 技 能 和 资 本 的 数 字 经 济 紧 密 相 关 ， 我 国 数 字 经 济 正 在 进 入 快速 发 展 新 阶 段 。 有 报 告 显 示 ， 2016 年 ， 中 国 数 字 经 济 规 模 达 到22.6 万 亿 ， 同 比 增 长 18.9， 占 GDP 比 重 达 到 30.3[1]， 并 且 到2035 年 我 国 的 数 字 经 济 将 达 16 万 亿 美 元 [2]。 近 几 年 ， 以 IP 为 核心 的 泛 娱 乐 产 业 从 内 容 融 合 向 产 业 生 态 融 合 迈 进 ， 新 业 态 、 新 模式 不 断 涌 现 ， 行 业 发 展 焕 发 新 活 力 ， 这 不 仅 可 以 满 足 人 民 日 益 增长 的 美 好 生 活 需 要 ， 而 且 可 以 加 快 我 国 数 字 化 进 程 ， 推 进 数 字 经济 发 展 ， 为 实 现 数 字 中 国 的 宏 伟 目 标 奠 定 基 础 。2016 年 我 国 泛 娱 乐 产 业 产 值 达 到 4155 亿 元 ， 约 占 数 字 经 济的 18.4。 2017 年 ， 我 国 泛 娱 乐 核 心 产 业 产 值 约 为 5484 亿 元 ，同 比 增 长 32， 预 计 占 数 字 经 济 的 比 重 将 会 超 过 1/5， 成 为 我 国数 字 经 济 的 重 要 支 柱 和 新 经 济 发 展 的 重 要 引 擎 ， 对 于 推 动 我 国 经济 高 质 量 发 展 有 着 重 要 的 作 用 。[1 ] 数 据 来 源 中 国 信 息 通 信 研 究 院 中 国 数 字 经 济 发 展 白 皮 书 （ 2 0 1 7 年 ） [2 ] 数 据 来 源 数 字 改 变 中 国 从 数 字 经 济 看 中 国 经 济 新 高 地 ， 新 华 网 ， 2 0 1 7 -1 2 -1 7- 3 -（二）泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟中 国 的 泛 娱 乐 根 植 于 互 联 网 土 壤 ， 广 阔 多 元 的 创 作 空 间 、 丰富 活 跃 的 IP 源 头 、 形 式 多 变 的 线 上 衍 生 和 “互 联 网 文 创 ”的 平 台优 势 是 中 国 泛 娱 乐 的 特 色 。 随 着 “互 联 网 ”时 代 到 来 ， “泛 娱 乐 ”的 理 念 得 到 快 速 的 普 及 和 发 展 ， 这 不 仅 推 动 了 “泛 娱 乐 ”生 态 的 形成 ， 也 使 这 一 理 念 成 为 行 业 基 本 共 识 。 中 国 互 联 网 已 进 入 “下 半场 ”， 依 靠 人 口 红 利 驱 动 发 展 的 模 式 不 可 持 续 。 随 着 中 国 泛 娱 产业 的 快 速 发 展 ， 泛 娱 乐 产 业 已 由 单 体 竞 争 转 向 了 生 态 性 竞 争 ， 产业 生 态 日 趋 成 熟 ， 也 进 入 了 “下 半 场 ”。 例 如 在 网 络 视 频 领 域 ， 腾讯 视 频 、 优 酷 、 爱 奇 艺 等 积 极 布 局 视 频 内 容 制 作 上 下 游 的 全 产 业链 ， 以 独 家 原 创 内 容 吸 引 观 众 ， 并 且 积 极 与 文 学 、 漫 画 、 电 影 、游 戏 等 相 关 内 容 行 业 进 行 联 动 ， 生 态 化 平 台 的 整 体 协 同 能 力 和 商业 价 值 正 在 逐 步 凸 显 。 一 个 好 的 IP， 在 立 项 的 时 候 就 要 开 始 思考 文 学 、 漫 画 、 声 音 、 影 视 、 短 视 频 、 衍 生 品 等 线 上 及 线 下 在 开发 路 径 上 的 取 舍 和 节 奏 控 制 ， 这 需 要 一 个 专 业 团 队 以 及 强 大 的 平台 来 对 接 。 中 国 互 联 网 公 司 已 经 开 始 积 极 、 主 动 参 与 到 整 个 内 容全 产 业 链 当 中 去 ， 深 度 参 与 从 制 到 播 到 变 现 的 各 个 环 节 。2017 年 ， 泛 娱 乐 生 态 繁 荣 发 展 ， 生 态 化 运 营 特 征 显 著 ， 涌现 了 以 腾 讯 、 阿 里 巴 巴 、 百 度 、 网 易 、 三 七 互 娱 等 为 代 表 的 泛 娱乐 产 业 生 态 化 运 营 龙 头 企 业 。 作 为 泛 娱 乐 战 略 理 念 的 首 倡 者 ， 腾讯 公 司 基 于 互 联 网 多 领 域 共 生 明 星 IP 的 粉 丝 经 济 ， 构 建 了 一个 打 通 游 戏 、 文 学 、 动 漫 、 影 视 、 戏 剧 、 电 竞 等 多 种 文 创 业 务 领- 4 -域 互 相 连 接 、 共 融 共 生 的 新 生 态 。 阿 里 巴 巴 泛 娱 乐 战 略 以 流 量 分发 为 基 础 ， 以 并 购 力 度 和 深 度 为 依 托 ， 加 入 了 UC、 优 酷 和 土 豆的 强 势 流 量 ， 补 齐 了 影 业 、 文 学 、 数 娱 ， 以 及 游 戏 变 现 渠 道 ， 形成 了 “3X”的 大 文 娱 架 构 业 务 矩 阵 。 阿 里 文 娱 基 于 阿 里 在 Science（ 科 学 技 术 ） 、 Digital（ 数 字 技 术 ） 、 Data（ 数 据 技 术 ） 的 积 累 ，致 力 于 构 建 文 化 娱 乐 产 业 的 新 基 础 设 施 。 为 了 保 持 “生 态 优 势 ”，阿 里 文 娱 大 优 酷 事 业 群 不 断 向 “超 级 剧 集 ”进 化 ， 将 从 剧 集 的 单 一播 出 升 级 到 全 链 路 参 与 ， 从 网 台 自 主 排 播 升 级 为 跨 媒 体 联 播 ， 实现 剧 集 从 价 值 、 影 响 力 到 排 播 效 率 的 最 大 化 。 百 度 依 靠 游 戏 、 视频 和 文 学 三 个 重 点 业 务 进 行 泛 娱 乐 布 局 ， 侧 重 影 视 布 局 的 整 合 ，形 成 了 以 百 度 视 频 为 核 心 的 PGC 内 容 生 态 、 以 爱 奇 艺 为 核 心 的在 线 影 视 娱 乐 内 容 生 态 、 以 糯 米 电 影 为 核 心 的 线 下 电 影 演 出 生态 和 以 百 度 贴 吧 为 核 心 的 基 于 粉 丝 的 泛 娱 乐 生 态 。 作 为 游 戏 行 业的 龙 头 企 业 ， 三 七 互 娱 积 极 推 进 网 络 游 戏 产 业 生 态 化 发 展 ， 实 现了 由 “重 渠 道 ”向 生 态 化 发 展 下 “重 产 品 ”的 思 路 转 变 ， 推 动 大 小 生态 共 同 繁 荣 发 展 。 在 多 元 化 发 展 战 略 下 更 加 注 重 产 品 的 “品 效 产 ”结 合 ， 通 过 满 足 游 戏 玩 家 多 元 化 的 需 求 反 向 推 动 研 发 ， 并 重 新 定义 产 品 。 同 时 ， 三 七 互 娱 围 绕 IP 核 心 发 力 “无 界 ”的 泛 娱 乐 联 动 ，积 极 布 局 影 视 、 音 乐 、 动 漫 、 VR 及 直 播 等 在 内 的 泛 娱 乐 产 业 ，打 造 新 的 IP 生 态 圈 ， 推 进 泛 娱 乐 产 业 生 态 化 运 营 。（三）泛娱乐新兴业态“百花齐放”，步入全民创意大时代2017 年 ， 文 化 部 颁 布 的 关 于 “十 三 五 ”时 期 文 化 发 展 改 革 规- 5 -划 中 提 出 “要 加 快 发 展 动 漫 、 游 戏 、 创 意 设 计 、 网 络 文 化 等 新型 文 化 业 态 ， 支 持 原 创 动 漫 创 作 生 产 和 宣 传 推 广 ， 培 育 民 族 动 漫创 意 和 品 牌 ”。 新 生 态 构 建 的 背 景 下 ， 泛 娱 乐 产 业 的 “玩 法 ”更 加丰 富 多 元 ， “百 花 齐 放 ”是 2017 年 泛 娱 乐 行 业 发 展 过 程 中 的 最 大亮 点 。 一 是 行 业 平 台 新 业 态 不 断 涌 现 。 广 州 趣 丸 网 络 科 技 有 限 公司 基 于 TT 游 戏 （ TT 语 音 ） APP， 日 前 实 现 了 从 辅 助 工 具 向 移 动游 戏 玩 家 社 交 平 台 的 升 级 ， 集 游 戏 、 直 播 、 语 聊 等 多 元 化 社 交 服务 于 一 身 ， 并 开 设 语 音 房 间 和 公 会 完 善 的 游 戏 社 区 ， 满 足 游 戏 用户 立 体 化 社 交 需 求 ， 让 天 下 没 有 孤 单 的 玩 家 ， 并 借 助 平 台 创 新 开拓 了 全 新 的 陌 生 人 社 交 模 式 。 目 前 ， 已 累 计 服 务 游 戏 玩 家 6000多 万 。 基 于 人 工 智 能 构 建 的 版 权 创 作 、 推 荐 与 交 易 平 台 云 莱 坞 ，是 结 合 了 版 权 交 易 业 务 、 版 权 保 护 业 务 、 内 容 发 布 业 务 、 IP 推荐 和 质 量 判 断 系 统 的 创 新 技 术 平 台 ， 可 以 替 代 传 统 的 线 下 的 版 权交 易 业 务 和 内 容 发 布 业 务 。 云 莱 坞 通 过 技 术 和 产 品 创 新 ， 为 行 业规 范 化 、 工 业 化 的 进 程 提 供 支 持 ， 为 创 作 者 提 供 帮 助 。 二 是 泛 娱乐 产 业 细 分 领 域 “玩 法 ”多 元 。 首 先 ， 短 视 频 细 分 领 域 新 业 态 不 断涌 现 。 2017 年 是 真 正 意 义 上 的 “短 视 频 元 年 ”， 受 到 网 络 用 户 、 特别 是 移 动 网 络 用 户 高 涨 的 碎 片 化 娱 乐 需 求 的 影 响 ， 行 业 迎 来 了 一个 前 所 未 有 的 高 速 发 展 期 。 例 如 主 打 UGC 原 创 的 火 山 小 视 频 和快 手 、 以 创 意 音 乐 表 达 形 式 为 切 入 点 的 抖 音 短 视 频 、 资 讯 类 短 视频 秒 拍 等 ， 日 活 用 户 均 已 达 到 千 万 级 别 。 其 次 ， 网 络 游 戏 行 业 发展 更 加 精 细 化 、 集 约 化 、 多 元 化 ， 丰 富 的 游 戏 品 类 不 断 填 补 细 分- 6 -市 场 的 空 白 。 例 如 随 着 微 信 小 游 戏 、 QQ 玩 一 玩 等 的 开 放 ， 轻 量小 游 戏 正 在 引 领 新 一 轮 的 全 民 娱 乐 风 潮 ； 恋 与 制 作 人 专 门 瞄准 女 性 玩 家 市 场 ， 并 融 合 了 卡 牌 、 冒 险 、 恋 爱 经 营 等 多 种 元 素 ，通 过 玩 法 升 级 带 来 用 户 游 戏 体 验 的 提 升 ； 荒 野 行 动 与 直 播 平台 合 作 ， 促 成 了 “观 众 -玩 家 ”的 转 化 ， 真 正 实 现 的 泛 娱 乐 生 态 下的 “无 边 际 ”运 营 ； 王 者 荣 耀 实 现 游 戏 与 社 交 的 全 方 位 打 通 。三 是 行 业 融 合 发 展 迸 发 新 业 态 。 未 来 世 界 即 将 迎 来 “OMO”（ Online-Merge-Offline 线 上 与 线 下 融 合 ） 的 时 代 ， 中 国 目 前 的 发展 速 度 惊 人 ， 将 有 望 成 为 全 球 范 围 内 首 先 实 现 OMO的 国 家 之 一 。线 上 抓 娃 娃 机 是 线 下 抓 娃 娃 操 作 的 线 上 化 ， 目 前 主 要 的 解 决 方 案是 借 助 直 播 和 物 联 网 来 还 原 抓 娃 娃 的 场 景 ， 其 本 质 在 于 通 过 远 程还 原 肢 体 感 官 的 一 部 分 ， 最 大 限 度 脱 离 地 理 位 置 的 束 缚 ， 逼 近 乃至 还 原 对 现 实 场 景 的 控 制 。 目 前 ， 正 式 上 线 的 远 程 抓 娃 娃 APP已 近 30 家 。随 着 泛 娱 乐 新 兴 平 台 的 崛 起 ， 一 批 “ 草 根 IP” “ 网 络 红 人IP” 也 逐 步 走 向 主 流 ， 草 根 网 红 IP 明 星 化 ， 使 得 IP 形 成 模 式 逐步 多 元 化 ， 泛 娱 乐 步 入 全 民 创 意 大 时 代 。 在 此 过 程 中 ， 直 播 和 短视 频 的 兴 起 发 挥 了 重 要 的 作 用 ， 部 分 “ 网 红 ” 的 号 召 力 和 热 度 已不 亚 于 传 统 明 星 。 “ 互 联 网 ” 的 发 展 模 式 要 求 企 业 和 个 人 从 资源 驱 动 型 转 化 为 创 新 驱 动 型 ， 普 通 人 可 以 凭 借 才 华 和 努 力 找 到 展示 自 我 的 舞 台 ， 作 为 “ 创 意 者 ” 跻 身 泛 娱 乐 产 业 的 明 星 行 列 。 相信 下 一 步 全 民 创 意 大 时 代 还 将 继 续 繁 荣 发 展 、 惠 及 全 民 。- 7 -（四）国产IP精品频出，优质内容驱动产业发展2017 年 ， 泛 娱 乐 行 业 国 产 精 品 IP 频 出 ， 涌 现 出 了 三 生 三世 十 里 桃 花 、 楚 乔 传 、 择 天 记 、 人 民 的 名 义 、 我的 前 半 生 、 白 夜 追 凶 、 无 罪 之 证 、 斗 破 苍 穹 、 悟空 传 、 河 神 、 全 职 高 手 、 王 者 荣 耀 等 一 大 批 优 质IP。 原 创 网 络 文 学 IP 领 域 ， 三 生 三 世 十 里 桃 花 先 后 改 版 为电 视 剧 、 电 影 。 借 势 三 生 三 世 十 里 桃 花 IP 热 潮 ， 阿 里 文 学依 托 自 身 泛 娱 乐 生 态 布 局 ， 通 过 授 权 宝 跟 天 猫 商 家 进 行 合 作 ， 实现 衍 生 品 销 售 收 入 1 个 亿 ， 这 不 仅 极 大 地 提 升 了 IP 价 值 ， 也 给商 品 深 深 地 打 上 了 文 化 的 烙 印 。 其 中 ， 电 视 剧 三 生 三 世 十 里 桃花 营 造 了 全 民 狂 欢 的 “三 生 ”热 潮 ， 微 博 主 话 题 阅 读 量 103 亿 、短 视 频 播 放 量 58 亿 、 电 视 剧 热 词 提 及 量 220 万 次 、 参 演 明 星 共发 了 173 条 微 博 ， 互 动 量 1724.5 万 、 参 演 明 星 粉 丝 总 增 量 1535万 、 微 博 大 号 参 与 讨 论 量 达 571 万 ， 这 6 项 数 据 都 刷 新 了 微 博 历年 国 产 剧 之 最 [3]； 电 影 三 生 三 世 十 里 桃 花 粉 丝 给 力 引 爆 话 题 ，网 络 热 度 指 数 达 到 20245570， 在 2017 年 度 电 影 网 络 热 度 排 名 中位 居 第 二 位 [4]。在 动 漫 IP 领 域 ， 作 为 国 内 原 创 授 权 领 军 者 ， 奥 飞 旗 下 知 名的 学 龄 前 全 球 化 IP 超 级 飞 侠 推 出 两 年 多 来 ， 国 内 全 网 点 击量 超 80 亿 次 ， 已 在 全 球 70 多 个 国 家 和 地 区 播 出 ， 成 为 中 国 首 个[3 ] 数 据 来 源 成 微 博 史 上 最 热 电 视 剧 六 项 数 据 创 微 博 纪 录 ， 光 明 网[4 ] 数 据 来 源 腾 讯 公 司 2 0 1 7 腾 讯 娱 乐 白 皮 书 - 8 -入 围 国 际 艾 美 奖 儿 童 奖 的 动 画 IP， 获 得 了 包 括 金 龙 奖 在 内 的 一系 列 业 内 奖 项 ， 是 全 国 学 龄 前 板 块 最 火 爆 的 动 漫 之 一 。 2016 年 ，奥 飞 娱 乐 的 超 级 飞 侠 相 关 授 权 业 务 收 入 翻 倍 ， 超 级 飞 侠 玩 具累 计 销 量 超 过 3000 万 件 ， 而 包 括 授 权 商 在 内 的 相 关 消 费 品 全 球销 售 额 已 逾 10 亿 美 金 [5]。在 网 络 游 戏 IP 领 域 ， 作 为 手 游 市 场 上 一 款 现 象 级 的 IP， 截至 2016 年 10 月 ， 王 者 荣 耀 DAU 峰 值 已 经 突 破 5000 万 ，从 2017年 3 月 起 收 入 持 续 位 居 全 球 iOS 手 游 收 入 榜 榜 首 。 此 外 ，腾 讯 还 多 点 发 力 ， 全 方 位 打 造 王 者 荣 耀 国 民 IP 推 进 游 戏与 音 乐 结 合 ， 邀 请 了 多 位 人 气 歌 手 推 出 了 智 商 二 五 零 、 后裔 、 项 羽 虞 姬 三 首 英 雄 主 题 曲 ； 与 哈 尔 滨 冰 雪 大 世 界 联 手打 造 总 面 积 近 15000 平 方 米 的 王 者 荣 耀 冰 雪 景 观 ， 将 文 创 领域 的 IP 内 容 延 伸 至 线 下 场 景 中 并 加 以 “实 体 化 ”； 打 造 王 者 荣耀 实 景 真 人 对 抗 赛 节 目 王 者 出 击 ， 节 目 寻 找 “游 改 综 ”最 佳平 衡 点 ， 突 破 户 外 综 艺 局 限 ， 体 现 腾 讯 视 频 内 容 原 创 力 。（五）用户付费显著提升，泛娱乐信息消费实现爆发增长当 前 ， 我 国 已 经 具 备 发 展 信 息 消 费 的 坚 实 基 础 和 良 好 环 境 ，信 息 消 费 发 展 势 头 强 劲 。 2017年 我 国 信 息 消 费 规 模 达 4.5万 亿 元 ，占 最 终 消 费 支 出 的 比 重 约 为 10[6]， 并 且 国 务 院 关 于 进 一 步 扩大 和 升 级 信 息 消 费 持 续 释 放 内 需 潜 力 的 指 导 意 见 指 出 ， 到 2020[5 ] 数 据 来 源 奥 飞 娱 乐 奥 飞 领 跑 2 0 1 7 中 国 授 权 业 大 奖 ， 聚 焦 精 品 头 部 IP 深 入 全 球 市 场 ， 2 0 1 7 年 6 月 3 0日 。[6 ] 数 据 来 源 2 0 1 7 年 中 国 信 息 消 费 规 模 达 4 .5 万 亿 元 占 最 终 消 费 支 出 1 0 ， 中 新 社 ， 2 0 1 7 年 1 2 月 2 5 日 。- 9 -年 ， 我 国 信 息 消 费 规 模 预 计 达 到 6 万 亿 元 ， 年 均 增 长 11以 上 ，拉 动 相 关 领 域 产 出 达 到 15 万 亿 元 ， 信 息 消 费 将 惠 及 广 大 人 民 群众 。 近 几 年 ， 以 精 品 IP 为 核 心 ， 以 优 质 内 容 为 驱 动 ， 泛 娱 乐 各个 细 分 领 域 爆 款 频 出 ， 成 为 了 引 爆 信 息 消 费 “新 导 火 索 ”。 网 络 剧 、网 络 大 电 影 、 网 络 综 艺 等 网 络 视 频 进 入 了 “精 品 化 ”发 展 阶 段 ， 从粗 放 的 数 量 增 长 变 为 追 求 精 品 的 质 量 增 长 。 “精 品 化 ”发 展 不 断 增加 用 户 黏 性 和 付 费 意 愿 ， 有 力 促 进 信 息 消 费 爆 发 式 增 长 。 一 方 面 ，用 户 数 量 激 增 。 截 至 2017 年 12 月 ， 网 络 视 频 用 户 规 模 达 5.79亿 ， 占 网 民 总 体 的 75.0， 视 频 用 户 进 入 全 民 化 时 代[7]。 为 了 进一 步 增 强 用 户 黏 性 ， 优 酷 提 出 了 “泛 文 化 ”战 略 ， 发 力 垂 直 视 频 内容 ， 目 前 已 发 布 20 余 部 文 化 垂 直 类 节 目 ， 以 知 识 、 评 论 型 细 分内 容 吸 引 特 定 受 众 ， 提 高 受 众 黏 性 。 另 一 方 面 ， 用 户 付 费 习 惯 已基 本 养 成 ， 付 费 意 愿 极 大 提 升 ， 付 费 拉 动 将 成 为 衡 量 内 容 质 量 的重 要 评 判 标 准 。 同 时 ， 依 托 于 影 视 剧 IP 的 其 他 收 入 模 式 ， 如 游戏 、 衍 生 周 边 等 业 务 收 入 规 模 也 得 到 增 长 ， 促 进 行 业 营 利 良 性 循环 。 目 前 视 频 网 站 付 费 会 员 总 数 超 过 1.7 亿 人 次 ， 比 例 已 经 达 到会 员 总 数 的 42.9， 并 且 每 月 支 出 40 元 以 上 的 付 费 会 员 从 2016年 的 20.2增 加 到 2017 年 的 26[8]。 腾 讯 视 频 坚 持 以 优 质 内 容驱 动 用 户 付 费 意 愿 ， 2017 年 先 后 推 出 明 日 之 子 、 放 开 我北 鼻 、 见 字 如 面 、 我 们 的 侣 行 、 拜 托 了 冰 箱 等 精[7 ] 数 据 来 源 国 家 互 联 网 络 信 息 中 心 第 4 1 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 [8 ] 数 据 来 源 中 国 网 络 视 听 节 目 服 务 协 会 2/p